鼎晟资产品牌重塑

项目背景

四川鼎晟资产管理有限公司是新希望地产的全资子公司，新希望地产是新希望集团四大产业板块的重要组成部分，下有7家分子公司分布于成都、大连、沈阳、南宁、昆明等地，重组为鼎晟资产，专业从事高档住宅、写字楼和商业地产项目物业服务及资产管理。

作为重组的企业品牌，一方面鼎晟不能脱离集团大背景，另一方面，由于其团队年轻化倾向和企业的创新发展，鼎晟新形象的重塑提升尤为重要。

在此背景之下，2014年大诚弘毅应邀为鼎盛资产做了清晰的品牌梳理、架构规划和整体品牌形象的重塑提升。

项目成果

鼎晟资产新品牌形象在继承集团品牌积淀基础上，融入了开放、灵活、创新、包容、正向、阳光的气质，增强了国际化与现代性，符合其“服务平台的搭建者，服务资源的整合者，最终实现资本化”的品牌定位，塑造具有开放性商业气质的鼎晟新形象，实现鼎晟“健康生活运营商”的战略目标！

鼎晟资产品牌重塑

dcbrand大诚在沟通的前期的阶段，走访了鼎晟资产的多个部门，从不同的视角，归纳整理出鼎晟资产品牌“打破行业属性，跨越过去，站到新的起点思考”的迫切需求。

原有的标识已经不能满足现有公司需要，而相对于其他的品牌，杂乱的文字和缺乏美感的设计，让鼎晟资产的标识在激烈竞争中难以脱颖而出。在此种语境之下，经过全面透彻的分析之后，大诚解构了原有标识，在保留了母品牌的积淀的基础之上，先是通过命名的改变来承载公司的愿景， 然后通过图标外形的改变来为鼎晟资产增添品牌个性；最后通过颜色的改变来区分产品品牌，最终实现用统一的工作语言和执行规范让新的标识保证品牌的正确性和协调性。

作为“健康生活的运营商”，dcbrand大诚根据鼎晟资产的衍生符号在核心符号 — 新希望集团花型上发散创意，加入象征重组、多元、灵活多变的燕几图元素，凸显鼎晟创新多元、充满活力的开放性和国际化气质。

核心符号灵感来源于六宫格，寓意灵活多变、创新多元。

同时为了对鼎晟资产不同业务板块进行更明确的辨识区分，且作为第二通道对鼎晟品牌起到强化作用。

dcbrand大诚根据业务板块特点拓展延伸出不同色系的符号系统：

新时代的物业要求提供便捷化、人性化服务，故选用明媚温暖的暖色调进行辨识。商业管理要求传达严谨、沉稳、可靠的气质，故用的是稳重有质感的冷色调。