互联网科技时代的
保险品牌战略
爱心人寿,让家庭更美好!

  • 品牌策略
  • 企业文化建设
  • 品牌形象
  • 品牌IP
  • 网站设计
  • 品牌营销传播


项目背景


目前保险业正处于信息化变革的重要阶段,大数据、云计算、互联网和移动社交网络为代表的数字技术,不仅正在重构人们的生活生态和服务模式方式,也正在冲击着保险业传统的经营模式。爱心人寿是经中国保监会批准筹建的全国性、综合性人寿保险公司,由北京保险产业园投资控股有限责任公司等十一家优质企业发起设立,注册资金17亿元,历时2年多,于2017年6月21日获保监会批复开业。自获批以来,爱心人寿业务未动,品牌先行,实行品牌化战略,邀请dcbrand大诚品牌咨询为其制定专业的企业品牌发展战略。


项目成果


作为一家新成立的险企,爱心人寿一出生就带有新时代的基因:高度的品牌化意识、互联网思维、善于捕获市场需求的应变能力。基于对未来市场趋势的敏锐洞察,爱心人寿主要专注于家庭用户,以“保险+ 医疗”、“保险+ 科技”为全新商业模式,提出了“专业化+ 轻资产+ 科技型”的创新型经营理念,打造相关多元发展生态圈,立志走出一条价值和创新的发展道路。

dcbrand大诚从企业定位、企业文化梳理、企业品牌体系构建、企业品牌形象打造、企业品牌推广等方面为其提供了一套系统的品牌战略解决方案,塑造了爱心人寿独特的品牌形象与价值,迈出了品牌化建设从0到1的重要一步。



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品牌战略咨询:传达对未来目标的设想


dcbrand大诚认为清晰的品牌定位是制定品牌战略的先导。经过与爱心人寿一起深入的研究保险市场后发现,当前消费者最为看重的是家庭生活的品质与保障,爱心人寿将定位着眼于“家庭”,以家庭为核心场景,提供全方位多层次的家庭保险服务。


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爱心人寿沟通与共享时代的品牌模型 


在设计品牌模型环节,dcbrand大诚以爱心人寿的核心文化为驱动,将互联网特征融入其品牌体系,打造出具有开放性、自治性、参与性,拥有持续的、动态的、不断扩张的生命力的社群圈品牌体系,即“爱心人寿沟通与共享时代的品牌模型”。由此重新定义爱心人寿的品牌模式、产品、渠道、品牌、流量以及用户。




“爱心,让家庭更美好”


在梳理品牌核心价值主张过程中,dcbrand大诚基于爱心人寿提出的“五朵云”关爱服务,为其提供综合的完整的风险管理和解决方案,并提出了“爱心,让家庭更美好”的品牌口号。


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品牌文化建设


dcbrand大诚对保险市场宏观环境展开调查与分析,对保险行业趋势、竞争格局展开分析并进行对标解读,再通过市场机遇分析及自我洞察,dcbrand大诚提炼出了爱心人寿的品牌语言体系,并打造了一份独具爱心特色的品牌文化手册。


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品牌形象整合设计:让品牌视觉统一管理


dcbrand大诚通过对爱心人寿核心文化的分析,提炼出有爱心、有温度、专业化、责任感等关键词,为爱心人寿的VI 形象进行了规划与设计,通过互动有趣、个性化、人性化的展示使得其拥有了区别于传统保险公司的品牌视觉形象。 为了规范视觉管理,dcbrand大诚为爱心人寿制作了“品牌视觉管理规范”,在色彩、字体、办公环境等方面做了统一的规范管理,并将其运用到办公事务系统、公共关系系统、媒体宣传系统、服装服饰系统中。 同时,为了便于爱心人寿的形象传播,dcbrand大诚通过“爱小心”的IP形象设计和运用,进一步提升爱心人寿的品牌传播效率。“爱小心”活泼可爱的形象贯穿到爱心人寿的整个品牌体验中,全面覆盖了办公事务系统、公共关系系统、媒体宣传系统、交通运输和服装服饰系统等。


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爱心人寿情感IP

 

dcbrand大诚深入挖掘爱心人寿的商业价值,寻找爱心人寿可持续地提供差异化服务内容的能力,并赋予其独特而鲜明的人格化特征,让其能与受众产生情感连接和行为互动,在对情感IP广泛的运用过程中,持续提升爱心人寿的品牌传播效率,使爱心人寿品牌资产得以不断增值。


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品牌传播与推广:加强内外部品牌认知


一套系统的品牌规划需要持续的、系统的、有亮点的传播才能将爱心人寿的品牌理念和形象传播出去。因此,dcbrand大诚针对爱心人寿品牌建设的几个重点阶段,运用“爱小心”的形象制定了阶段传播计划。

此外,一系列的品牌活动,也对爱心人寿的品牌形象进行了全方位释放。 2016年举办了爱心人寿创立大会暨第一次股东大会、2017举办了爱心人寿开业盛典等品牌活动,加强了内外部的品牌认知。同时,通过网络媒体的报道和宣传,让更多公众了解到爱心人寿的品牌价值。


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