打造世界精品小镇
人类童年 — 西盟城市
品牌整合设计

  • 品牌定位
  • 品牌策略
  • 城市文化
  • 品牌形象
  • 城市导视
  • 城市雕塑
  • 城市营销传播



项目背景


西盟位于云南省西南部,毗邻缅甸,是一个以佤族为主的民族自治区,属于全国仅有的两个佤族自治区县之一。西盟气候温暖湿润,降水量充沛,被称为云南省的“雨城”,独具特色的地理环境形成了西盟丰富多样的生态资源,加上“一脚踏两国”的地缘优势,使西盟拥有独特、神奇、神圣、神秘的边境旅游资源。三千多年佤文化的积淀,完整地保留了佤族传统民风民俗和生产生活方式,加上现代文明的融入,成就了西盟珍贵独有的人文资源。

温暖宜居的气候,丰富的生态资源,完整的民风民俗,古老与现代文明的交织,使得西盟这方水土具有得天独厚的旅游资源优势。进入新时期,各种环境问题激发了人们对回归自然、感受本真的热切期盼,生态旅游、生态养生、精品高端自然体验等发展得如火如荼,这对西盟来说是一个非常有利的机遇。

dcbrand大诚品牌咨询受西盟地方政府的邀请,为其进行城市品牌整体整合,帮助在其起步之初就能以一个独具民族特色又符合现代生活方式的城市品牌形象面向大众,提升西盟人的文化自信文化自觉,加强对城市的认同感、自豪感和归属感;同时又能将符合现代人追求生态健康旅游体验的西盟城市品牌形象推向全国和世界,扩大西盟城市品牌声望,以便提升西盟的综合竞争力。


项目成果


dcbrand大诚与西盟领导团队一起梳理了西盟的城市核心价值,确定了城市发展的目标与城市愿景,通过品牌系统的操作模式,分别为西盟开展了城市品牌文化、城市品牌形象的系统建设,为配合申请4A景区,dcbrand大诚为西盟建设了整体城市导视与景区导视。2017年西盟被评为全国“城市设计试点城市”,也是云南省唯一入选城市



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品牌体系构建:品牌的价值梳理


打造西盟城市品牌形象之初,在西盟领导团队的指导与dcbrand大诚的配合下,首先梳理了西盟城市品牌的核心文化,对西盟的城市价值有了明确的认知,对于未来城市的目标有了清晰的界定,通过 《西盟公约》 的制订,保护纯净神秘、悠远自然、通透灵动和包容融合的西盟精神风貌,对西盟的城市品牌建设有了强有力的支持!


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《西盟公约》


像对木依吉一样,敬畏自然、爱护环境

像江三木落一样,公平正义、和谐相处

在安木雅的护佑下,平静宽容、快乐生活

西盟

天赐之、吾爱之、惜之、护之

吾爱之、惜之、护之、天佑之



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西盟城市品牌架构梳理


dcbrand大诚梳理了西盟城市品牌架构,以一体多元的形式全面展现西盟城市精神,

dcbrand大诚将西盟城市品牌整体作为母品牌,拓展延伸出城市原产地品牌、城市旅游品牌等四大子品牌体系。



西盟城市品牌形象整合设计


dcbrand大诚明晰了品牌架构体系后。dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系,从办公体系、市民互动体系、交通旅游体系等八大系统对西盟城市品牌进行形象塑造,使得整体品牌气质凸显出西盟的纯净神秘、悠远自然、通透灵动和包容融合,呈现出世界精品城市的精神风貌。


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西盟子品牌 ——— 佤部落品牌形象建设


dcbrand大诚在开展西盟城市品牌整合设计的同时,紧扣西盟融合的概念,给西盟的子品牌——佤部落品牌打造了独特的民族核心符号与识别系统。佤族是云南最古老民族之一,悠久的历史积淀形成了其鲜明的民族特色与独特的风俗习惯。成长于雨林,造就了阿佤人的狂野情怀。在各种祭祀活动中,体现出对万物有灵的遵崇;狂欢是佤文化的特质。大自然的恩赐,带给阿佤人物质的丰裕,造就了精神的自由、个体的自由,使得狂欢的氛围突破时空的限制而持续渗透到日常生产生活的方方面面,成为阿佤人与生俱来的共同基因。

佤部落品牌核心符号形式灵感来源于凝聚佤族先民智慧的崖画。牛被视为佤族的保护神,岩燕启发从司岗里出来的佤族先祖造房安家,歌舞狂欢则是阿佤人本真的生命形式。其形象古朴又时尚,充分表现了佤部落粗犷奔放、质朴乐观的底蕴,凸显狂欢本质的同时展现了佤族与时俱进,紧跟时代步伐的生活方式。


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西盟城市旅游导视规划设计


dcbrand大诚在建设西盟城市品牌形象的同时对西盟城市旅游导视系统进行了整体规划设计,助力西盟城市申请评定国家4A级旅游景区。旅游导视是城市旅游或城市旅游文化的一部分,西盟城市旅游导视系统建设一方面要发挥导视系统的基本功能,另一方面要对西盟城市形象起到重要的传播作用。


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三大区域规划


dcbrand大诚将西盟城市导视系统从城市旅游外交通的规划、城区的导视规划、景区的导视规划三部分进行。




景区入口形象


城市旅游外交通主要是进入西盟城区的外交通线路规划、布点导引,是进入西盟的门户印象。


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导视的创意符号


dcbrand大诚对整体西盟城市导视的创意符号形式灵感来源于凝聚佤族先民智慧的崖画,其形象古朴又时尚,充分表现了佤部落粗犷奔放、质朴乐观的底蕴,凸显狂欢本质的同时展现了佤族与时俱进,紧跟时代步伐的生活方式。

在西盟的综合导视系统规划建设过程,贯穿始终的是切身的实践体验,每条路线,每个布点,甚至每一个标牌视野方向,dcbrand大诚都经过多次亲身考察核验,力求功能性、视觉效果和情感体验的最佳融合。


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细节之美


城区导视规划充分考虑了其与城市整体环境的融合,体现西盟佤族民族特色的。每一条城区道路的井盖、地砖都用不同颜色进行区分,使得游览者能够清晰感受到佤族文化的魅力。


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景区的导视规划本阶段主要是对勐梭龙潭景区的游览线路规划设计、引导布点、景区介绍布点、环境提示布点等进行规划,力求达到与龙潭景区的生态和谐。为了更细微的展现佤文化,布点的设计还融入了佤族俚语等在导视牌的体现以及景点佤族传说故事讲述等。


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为推广西盟城市品牌形象,配合云南原生态歌舞《佤部落》全国巡演,西盟政府委托dcbrand 大诚设计以 “ 佤部落 ” 为主题的纪念品,以助力西盟城市品牌的塑造与传播。

dcbrand大诚将佤族独特鲜明的文化符号进行了大胆的创新与设计,力求简约、时尚又极富民族特色,在纪念品与包装的色彩上运用了大量凸显西盟佤族属性的颜色,与城市品牌形象有着直接的关联性。


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读懂一本有趣的书,也许只需要一天,

但是要读懂西盟,可能一辈子也不够……

在西盟,山川草木,虫鸟居民,万物皆有灵。

这里,每一片山每一爿水都温柔缠绵,风情摇曳;

这里,每一棵树每一朵花都顾盼生姿,绮丽多情;

缥缈多变的云雾,环抱着山,幻化成雨,滋养四方;

徜徉在碧波里,沉醉在歌声中;

每一条道路都有其独特的颜色;

每一块山石都包含隐喻的注解;

每一片绿叶都流露浓浓的情意;

……

歌舞狂欢的生命涌动,质朴赤诚的生命本真;

自然喷发的纵情欢乐,天赋人格的自由释放;

世间的一切尘虑繁芜尽皆简化,

只余生命的谦恭舒展、知足博爱,简单且随性,

西盟,低吟这个温暖美丽的名字,

她是一本一生也读不尽的书!


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