农村电商新秀 —大槐树
的品牌重塑之路

项目背景

在中国特色农业现代化道路上，“三农问题”依然存在于不少农村。进入21世纪，为服务“三农”的农村电商应运而生。

大槐树是北京广盛居大槐树贸易有限公司旗下专业的O2O电商平台，立足于广大农村市场和城市社区，致力于成为中国最大的城乡物资流通供应链平台。大槐树以线下实体体验店和线上商城为主体，打通城市和农村之间的渠道，将优质商品销售到农村，并将农村有机绿色农产品销售到城市，解决农产品销路问题。

目前大槐树的原品牌形象系统已不能适应新的市场变化，品牌形象、SI系统、E-VI系统噬待整合规范，因此dcbrand大诚品牌咨询受邀为大槐树重塑农村电商的品牌形象。

项目成果

dcbrand大诚为大槐树提供了品牌形象整合设计、品牌VI系统规范设计、店面SI系统规范设计、E-VI系统规范设计等服务，使大槐树对农村与城市的市场动态能及时做出经营上的调整，企业三农服务更好地落地实现，让农民真正受益。

品牌形象整合设计

dcbrand大诚保留了“大槐树”这个品牌核心符号，对原有品牌形象的图形、文字、色彩进行优化，采用简洁、扁平化的风格更适合互联网传播；消除中文字体存在的版权纠纷隐患，英文字体更突显电商特质，并在标准组合中加入网址，便于网页搜索与信息传达，京东、唯品会等电商平台较多采用此类形式。

绿色健康富有生命力的槐树绿能直观地表现大槐树企业的品牌内在气质，彰显电商企业的创新精神；象征丰收、希望、温暖和活力橙具有强烈的亲和力，与槐树绿搭配能够快速传达大槐树品牌的属性，二者组合，使标志更具辨识度。

品牌VI系统规范设计

dcbrand大诚从品牌形象中提取出原野宽广纵横的元素，经过规范设计，统一应用于品牌VI系统中，通过在不同场景和宣传品中的展示，引起受众的情感共鸣，短时间内把大槐树的品牌理念传达到位。

店面SI规范

店面根据大槐树业务布局不同，分为城区店和农村店。

城区店：大槐树电商城区店一般开设在县级城区，环境相对嘈杂，面积大小不一，以租赁为主，店面改装受限。因此城区店外观形象宜简洁大方，易于辨识和标准化实施。

农村店：由店面空间区与闲聚区两部分组成。选在受众的聚集地，采用独立活动板房的形式，以自然醒目的风格造型抓住受众的第一印象，让大槐树电商农村店成为村中的标志性地点，形成村里信息交流的场所，既便于品牌宣传，又便民利民。

e-vi规范

dcbrand大诚分别对界面基础构成、标准UI元素规范、图标规范设计、图片应用规范等功能模块进行了规范。电商平台的e-vi规范以大槐树的企业识别系统为基础，符合互联网应用特点，使平台在建设发展过程中保持统一形象，不会受其他因素影响而失去品牌特色。

大槐树农村电商经过品牌重塑后，与原形象形成鲜明对比，并得到迅速落地，广泛应用在网站、宣传物料、城市社区店和农村店等场景中。通过首届京津冀O2O电子商务暨跨境商品博览会、青年创新创业大赛、携手三元食品助力公益事业等社会活动快速扩大了大槐树的品牌影响力。