dcbrand大诚 +《蒙古马》品牌
为中国马都4A级景区铸魂

  • 品牌策略
  • 品牌形象
  • 品牌营销传播
  • 景区导视系统设计


项目背景


2016年12月19日,锡林浩特市旅游再创新佳绩,中国马都核心区文化生态旅游景区成功创建国家4A级旅游景区。作为以马闻名的景区,锡林浩特近年来不断加快“旅游+ 马文化”品牌的建设,此次4A 级旅游景区的获评不仅使锡林浩特多了一个精品旅游地,也使马都独具匠心打造的具有草原文化特色的精品《蒙古马》大型室内实景剧大放异彩。为了将该剧目打造成马都旅游景区的文化名片,提升景区的旅游文化价值,更好的扩大锡林郭勒旅游品牌影响力,承办方特邀dcbrand大诚品牌咨询参与大型室内实景剧《蒙古马》大型室内实景剧的品牌建设。


项目成果


经过半年的努力,dcbrand大诚分别从品牌策略、品牌形象、品牌营销传播、景区导视系统设计等方面对《蒙古马》大型室内实景剧进行了全方面的品牌策划与设计。2017年8月《蒙古马》大型室内实景剧进行了首演,直至9月20日收官谢幕,共演出了38场,接待游客近4万人次,带动了当地民众就业,有效实现了政治效益、经济效益与社会效益三效合一,为蒙古民族文化的开发与传承发挥了十分重要的标杆作用,随着中国马都核心区文化生态旅游景区成为国家4A 级旅游景区的成功创建,《蒙古马》大型室内实景剧作为“蒙古民族文化的名片”将极大提升马都景区的文化价值。



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品牌定位:面向世界的“蒙古民族文化名片”

作为“马背上的民族”蒙古族人民与蒙古马有着深厚的感情,蒙古马吃苦耐劳一往无前的精神与蒙古族精神有着高度的统一,因此“蒙古马”成为了蒙古民族文化的生动表达,兼具文明传承的符号意义和时代价值,是蒙古名民族文化对外呈现与传播的最佳形象。

dcbrand大诚在分析了当下主要的三类演艺项目——实景剧、民族文化演艺、主题演艺的运营模式与特征,从顾客市场、人才市场、资本市场等利益相关者视角,深度洞察《蒙古马》大型室内实景剧的价值之后认为,《蒙古马》大型室内实景剧在传承蒙古民族精神、推动蒙古民族文化走向世界的过程中将扮演重要的角色,因此dcbrand大诚将《蒙古马》大型室内实景剧品牌定位为“蒙古民族文化的名片”,也希望世界人民通过这张名片更好的了解蒙古民族文化。


企业战略:蒙古民族文化品牌化和产业化运营商

dcbrand大诚认为大型室内实景剧《蒙古马》的品牌与企业的发展需要持续的运营和建设,未来要将《蒙古马》大型室内实景剧打造成为“蒙古民族文化品牌化和产业化运营商”,据此dcbrand大诚为《蒙古马》大型室内实景剧制定了未来3-5 年的企业战略规划:从蒙古民族文化旅游演艺行业综合内容提供商,到搭建、整合上下游资源的蒙古民族文化产业运营商,最后成为蒙古民族旅游文化品牌和运营模式输出商。

同时dcbrand大诚也通过“三步走”战略,从品牌建设期、品牌成长期、品牌输出期来打造草原文化经典,并详细制定了每个阶段的战略重心和关键动作。


整合设计:以视觉形象诠释《蒙古马》品牌内涵

dcbrand大诚在对《蒙古马》大型室内实景剧品牌定位与品牌文化的梳理的基础上进行视觉形象的整合设计,从品牌形象、VI 系统、导视系统等各方面凸显与诠释《蒙古马》的品牌内涵。


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品牌核心情感符号


鉴于《蒙古马》大型室内实景剧是本品牌当下主要的输出内容,dcbrand大诚以“蒙古马”为品牌核心情感符号,融合火焰、蒙古民族纹样、历史长卷等元素,凸显出《蒙古马》品牌的历史厚重感。以黄色为品牌形象的主色,象征蒙古民族文化中的精神、权威、力量,标志整体明快活泼,富有动感,具有较高的辨识度。


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导视系统规划与设计


dcbrand大诚为《蒙古马》大型室内实景剧景区及周边导视进行系统规划与设计,将火焰、蒙古民族纹样、历史长卷等蒙古民族元素进一步放大展示,规范统一的导视系统能让前来游览和观剧的人们迅速获取景区指引信息,又可以时刻感受到蒙古民族文化的氛围。


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传播推广:多渠道打造营销攻势 建立品牌影响力


蒙古马》大型室内实景剧品牌形象的传播需要多渠道持续的发声与宣传,在传播方向上,dcbrand 大诚建议以《蒙古马》首演成功以及内蒙古自治区成立70 周年的热点,结合蒙古族的文化活动,以软文推广、落地公关、硬广投放为主的媒介组合策略,对《蒙古马》大型室内实景剧的品牌形象进行全方位释放,塑造“蒙古民族文化名片”的演艺产品形象和“蒙古民族文化品牌化和产业化运营商”的企业形象,让更多公众了解蒙古民族文化。

2017 年8 月12 日,《蒙古马》大型室内实景剧首演,进行了第一次大型的品牌传播与推广活动。直到9 月20 日的收官谢幕,本年度演出季共计演出38 场,共计接待游客近4 万人次,圆满完成既定目标,带动了当地民众就业,有效实现了政治效益、经济效益与社会效益三效合一,为蒙古民族文化的开发和保护发挥了十分重要的标杆作用。


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