爱心人寿品牌情感IP打造

项目背景

爱心人寿是经中国保监会批准筹建的全国性、综合性人寿保险公司，由北京保险产业园投资控股有限责任公司等十一家优质企业发起设立，注册资金17亿元，历时2年多，于2017年6月21日获保监会批复开业。爱心人寿在建立初期，邀请dcbrand大诚品牌咨询为其进行全面的品牌建设。

项目成果

dcbrand大诚为爱心人寿提供了品牌诊断、品牌战略、品牌形象整合设计、品牌文化体系建设、品牌情感IP打造、品牌传播与推广等一站式品牌专项服务，通过对爱心人寿的品牌形象进行了全方位释放，助力爱心人寿在建立初期就获得众多用户的青睐。

爱心人寿情感IP 基于爱心人寿的“家庭”定位，dcbrand大诚对爱心人寿的品牌文化进行了梳理，提炼出有爱心、有温度、专业化、责任感等关键词，通过互动有趣、个性化、人性化的展示使得其拥有了区别于传统保险公司的品牌视觉形象。 为了便于爱心人寿的形象传播，dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”的方法体系，打造了爱心人寿情感IP形象——“爱小心”。

dcbrand大诚认为，品牌IP的打造，是商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。品牌与IP最大的不同在于，IP提供的是情感寄托，品牌提供的是功能属性。随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。

IP代表内容创造，也代表流量支配，更代表人格塑造。dcbrand大诚打造的IP形象 “爱小心“可以贯穿到爱心人寿的整个VI视觉规范中，通过办公事务系统、公共关系系统、媒体宣传系统、交通运输和服装服饰系统的全面覆盖，走入受众的情感世界，逐渐浸润消费者心智，为爱心人寿构建品牌护城河。