THUNISOFT华宇
品牌整合与形象建设

项目背景

北京华宇软件股份有限公司以软件与信息服务为主营业务，2001年创立并在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300271）。华宇自创始以来稳健发展，随着企业的改革升级与扩容，公司的业务范围和管理模式等都在与时俱进。但长久以来，华宇并未建立起与公司发展相适应的品牌形象。为了扭转现有市场对华宇的印象，吸引更多新市场发展的新要求以及更好地统筹内部员工对华宇的认知，dcbrand 大诚品牌咨询受邀为其进行新阶段品牌形象的整合服务，力求展现出一个全新的华宇品牌，同时保持品牌的核心理念：自强不息，厚德载物。

项目成果

dcbrand 大诚充分探究了华宇的过去、现在及未来，根据企业发展目标、行业竞争状况，重新梳理了品牌架构体系，对华宇品牌的管理进行规范，并以”自强不息，厚德载物“为核心的华宇文化创新品牌增值策略，创作了全新的形象系统，提供了品牌新的标志、VI 设计等一体化品牌服务。升级后的视觉形象更加符合华宇现阶段的定位与未来的发展，为进一步推动华宇业务的健康、快速发展与不断提升华宇的品牌价值奠定了基础。

华宇品牌架构的梳理

华宇品牌架构是关于华宇有多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。它贯穿在公司的整个市场策略之中。品牌结构的规划必须清晰，协调与突出各个品牌的核心重点，以便于各个子品牌能在市场中具有强烈的竞争力。

华宇人的核心价值观念

华宇主要由清华系科技精英组成，十几年来始终秉承着“自强不息，厚德载物”的清华精神驰骋于科技领域。dcbrand大诚追本溯源，找到了《周易》中的“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。dcbrand大诚通过对华宇人的认知，发现华宇人身上具有谦虚、奉献、有责任感、勇于担当等精神，因此认为华宇的文化就是君子文化。dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系，锁定“君子”的概念，发散出各种表现君子的情感符号，最终选定了具有虚心、坚韧、重节重信品质的竹子作为华宇的品牌情感符号。所以，华宇的核心价值观念是君子的观念，企业精神就是竹子精神。

竹子的九个品德 正直：竹身形挺直，宁折不弯 奋进：竹虽有竹节，却不止步 善群：竹虽日卓尔，却不似松 质朴：竹有花深埋，素面朝天 虚怀：竹外直中通，襟怀若谷 奉献：竹一生一花，死亦无悔 卓尔：竹玉竹临风，顶天立地 担当：竹载文传世，任劳任怨 性坚：竹质地犹石，方可成器

华宇的品牌情感符号

dcbrand大诚以竹子为华宇的品牌情感符号，用九个积极向上的竹节为组成品牌标志，九个竹节代表了华宇企业精神的九种内涵，它们错落有序、对称排列，相互并列又相互依存，形成一个统一的整体。dcbrand大诚保留了华宇原标志中的蓝色，代表其一脉相承的科技属性和清华精神，部分绿色代表华宇已开启全新的企业品牌时代。

包装体系规划 dcbrand大诚为华宇进行包装体系规划与设计，融入了竹子的形象特征，与华宇企业精神和品牌形象形成统一，使用五大色彩区分不同业务领域，一目了然，无论是企业内部员工还是企业客户，都能轻松辨识各个业务领域。

华宇礼品设计

dcbrand大诚为华宇的礼品系统进行规划与设计，在各种互动礼品中巧妙融入竹子的符号，呼应华宇以竹为核心的企业精神。

华宇导视系统建设

dcbrand大诚为华宇规划建设了导视系统，以竹子的形态为核心情感符号，通过灰白蓝三色的合理搭配，让人处处都能感受到“自强不息，厚德载物”的华宇精神。

华宇15 周年品牌形象与活动策划

在华宇15 周年庆典活动中，dcbrand大诚以“十五芳华，宇你同行”为主题展开活动策划，并以竹子为主视觉为华宇设计制作了活动物料，让各界来宾都能感受到浓厚而完整的华宇精神。

华宇年度服务中物料的设计

dcbrand大诚为华宇提供品牌年度服务，所有物料的设计都围绕华宇企业精神展开，通过品牌核心情感符号——竹子的广泛应用，使华宇的客户与企业内部对华宇精神有统一规范的接触和感知，不断强化华宇精神在人们心智中的影响力。

华宇原有的品牌形象

华宇原品牌形象主要由英文字母构成，在众多科技企业中辨识度较低。单一的科技蓝使华宇的品牌形象过于严肃，不利于对企业内部的规范管理和对企业外部的统一认知。