中国改装汽车文化中心
酷车小镇品牌形象再造

  • 品牌策略
  • 品牌形象设计
  • 导视规划设计


项目背景


在中国,就有这么一个地方,被誉为中国改装汽车文化的”圣地“,它是众多车迷实现汽车梦想的理想港湾——酷车小镇。

酷车小镇总面积11万平方米 ,依托完善且具有鲜明汽车个性文化主题特色的配套服务区,已成为国内规模最大的汽车改装和深度装饰示范基地。然而,由于酷车小镇周边环境处于城乡结合部的状态,使酷车小镇品牌本应该具有的高端、炫酷的气质无法表现到位,传递给受众的更多是像汽配城的感觉,而非中国改装汽车文化中心的认知。

如何让酷炫、拉风的品牌 气质完美地落地酷车小镇,并赋予品牌更多情感沟通?


项目成果


dcbrand大诚品牌咨询通过深入的品牌挖掘,完成对酷车小镇的品牌形象和园区导识视系统的优化提升,实现了品牌价值的整合与提升,让酷炫、拉风的品牌气质完美地落地于酷车小镇。



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品牌形象再造


dcbrand大诚团队通过对酷车小镇高层的访谈,及对品牌利益相关方的解读及分析,锁定了酷车小镇的品牌气质“酷炫、与众不同”,并以此为前提进行品牌形象升级。

dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系,确立了以酷炫为核心的品牌理念,dcbrand大诚采用了高对比色,着重体现炫酷的品牌气质,在文字中巧妙嵌入车轮元素,并将文字创新设计成极具动感的流线型,视觉上酷炫十足,标志中融入一辆疾驰的改装车造型,传递出酷车小镇作为中国改装汽车文化中心的地位,在改装消费者、小镇商家、加盟方等受众群体中具有较高的辨识度。


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dcbrand大诚基于酷车小镇的品牌核心情感符号,从品牌形象方面,对其色彩、辅助图形、图片风格、字体版式、办公系统、宣传系统和公关系统均作了系统的规范,便于酷车小镇在不同时期的落地制作过程中能够统一规范地运用其品牌形象。

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导视系统规划


dcbrand大诚系统分析了酷车小镇的概念定位、人群需求、实地环境几个方面,提炼了专业、前卫、科技等关键要素,结合人机工程学,呈现了完整的标识导视系统规划与设计方案。


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dcbrand大诚通过多次对酷车小镇周边环境的实地踏勘与分析,对项目的流线和布点进行了系统性划分。





小镇内部根据区域功能不同规划为五个版块根据车行动线不同设计了车流导引。dcbrand大诚团队人员对布点位置进行了多次模拟体验,以保障每个点位都符合现场环境中的体验。


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整体标识采用不锈钢烤漆材质,以红黑两色为主色调,局部镂空处理,结合内置光源,在夜间将呈现斑驳的光影效果。整体炫酷感十足。




根据进入小镇车流方向的不同,在金蝉西路和京沈高速厚俸桥方向各自布置了精神堡垒,在满足指引功能的同时,形成小镇的特色地标。


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酷车小镇项目在定位和设计规划上独树一帜,构建国内产业标杆。经过数年的发展,酷车小镇项目荣获多项殊荣:


中国汽车改装用品协会会长单位、

北京市特色商业街、

北京市文化创意产业、

北京市商业文化创新品牌等多项殊荣。


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