场景品牌的情感链接 Hi博士IP创新设计

项目背景：

海钥匙是一家专业从事海洋主题教育的机构，立足三亚、青岛等海洋教育发达地区的海洋科研优势，通过线上线下相结合的方式，为全国各地的适龄青少年提供“了解海洋”、“探索海洋”、“保护海洋”等体系化课程。

为了提升青少年群体以及全社会对海洋教育的关注度、参与度，强化品牌与用户的互动沟通，将海钥匙打造成为具有代表性、先进性、引领性的海洋教育品牌，海钥匙邀请大诚品牌咨询为其打造品牌情感IP，希望通过情感IP的建设，承载海钥匙在未来发展中的教育新角色、新场景、新业态。

项目成果：

1、通过对海钥匙品牌理念及目标人群的梳理与分析，确立了海钥匙的IP角色定位及IP人设。

2、探寻能够承载并传递IP角色定位和IP人设的符号，打造IP形象，并结合海钥匙IP的应用场景建立了标准规范。

3、围绕核心受众中小学生群体的需求，打造IP文创学习及生活用品，丰富品牌业务场景，提升品牌体验感及影响力，助力品牌创新发展。

解决方案：

品牌情感IP是品牌的人格化形象

基于品牌基因与品牌价值构建品牌人设，并将品牌人设符号化，成为连接品牌和消费者情感的纽带。

IP角色定位

通过对海钥匙品牌理念的梳理与分析，大诚团队明确了海钥匙的品牌基因是海洋文化教育专家，基于此进一步确定了海钥匙的品牌情感IP角色定位：

海洋教育专家

IP人设定位

仅有IP的角色不足以支撑起IP与用户的情感连接，需要为IP角色赋予人物性格特征，使其先活起来才能火起来。通过研究海钥匙传递给利益相关方的价值联想，大诚团队确定了海钥匙品牌情感IP的人设为：

知识渊博、幽默风趣的海洋教育专家

打造品牌情感IP形象

基于海钥匙海洋教育专家的角色定位，大诚以“海龟”为IP的核心符号原型，打造了品牌情感IP：

Hi 博士

在所有的海洋动物中，“海龟”是具有代表性和共识性的“长寿”联想的海洋动物，具备与一位知识渊博的海洋教育专家相符的价值联想。憨态可掬的形象，也符合海钥匙品牌情感IP幽默风趣的人设。

“海龟”是公共符号，只有将公共符号私有化才能形成品牌专属符号。私有化的途径便是融入海钥匙品牌价值属性。

1、情感IP命名

“Hi博士”的名字直观地体现了品牌幽默风趣的教育专家的定位。

“Hi”是人们用于打招呼的符号，能够传递亲切与友好，通过名字便能让人们感受到品牌的亲和力。

“博士”的形象具备知识渊博的教育专家的联想。

2、情感IP形象

为了使品牌情感IP形象更加饱满立体，人设更加鲜明突出，大诚丰富了IP的造型、服装与道具。通过对接细节的打造，使IP身上的每一个符号都能够传递品牌核心定位与文化。

造型——白色的长眉、长须、发束

在中国传统文化角色中，拥有长眉、长须的人常常是知识渊博的学者或者神仙。通过将象征着具有智慧、学识的长眉与长须与IP结合，直观地体现了海洋教育专家的品牌IP人设。夸张的眉毛也形成了IP的独特符号，提升了IP形象的识别度。

服装——博士服

将传统“博士服”改造成为能够代表海洋属性的蓝白相间的“海洋博士服”，增强品牌情感IP的学识渊博的价值联想。

道具——帆船手杖

帆船手杖既能体现权威性，又巧妙地融合了现阶段品牌核心业务——“帆船主题教育项目”，将品牌业务属性直观地融入品牌情感IP形象中。

整体形象充满活力、激情饱满、个性鲜明，把一位知识渊博、风趣幽默海洋教育专家生动地呈现给社会大众。

3、情感IP应用场景规范

海钥匙的品牌情感IP以强化与用户连接互动为目标，大诚将海钥匙IP形象全面应用到品牌与用户的各个接触点上，覆盖了品牌各个教学场景，构建了一套规范系统的品牌IP形象。同时塑造了不同场景下“Hi博士”的个性化角色形象，让情感IP形象能够植入更多运营场景，更快地建立形象认知，为消费者增加体验并形成记忆，增强用户粘度。