海南省第一家海洋保护公益机构 ——蓝丝带海洋保护品牌形象升级

项目背景

海洋是人类生存和发展不可缺少的基本环境之一,但近年世界各海域的污染事故频繁,向人类敲响了警钟。保护海洋环境，呵护海洋生态，成为蓝丝带海洋保护协会成立的初衷。作为坚守在海洋保护领域的中国民间公益社会团体，协会秉持“保护海洋生态，人海和谐共生”的使命，以海洋保护为主旨，倡导可循环、可持续的发展模式，致力于汇聚所有资源与力量参与到海洋保护的行动中，多年来持续在海南省以及全国各地开展海洋生态资源保护、海洋生物多样性保护、海洋污染监测与治理、海洋生态科普、海洋保护网络建设等工作。

公益组织品牌建设的初衷是激发社会公众的善心，通过机构文化的宣传，号召人们加入到公益行动中，共同解决社会问题。蓝丝带成立十多年来已在海洋保护领域积淀了一定的品牌知名度，但未能形成强烈的品牌符号记忆，在各宣传场景中缺少规范，没有形成统一的品牌认知并将机构使命传达给受众。为了构建清晰的品牌认知，提升协会在海洋保护公益组织领域的品牌影响力，大诚品牌咨询受邀为蓝丝带海洋保护协会提供品牌升级服务。

项目挑战

1. 在众多海洋保护公益组织中，如何强化引领者的角色定位与自身的品牌核心价值，从而形成区隔。

2. 如何打造能够承载机构文化的品牌核心符号。

3. 为增强与社会公众、志愿者、捐赠人的情感连接，如何构建具有强烈体验感的品牌体系。

4. 如何增强自身的社会影响力，创造深远的社会价值。

项目成果

1. 通过深入探究蓝丝带海洋保护协会的机构文化及理念，提炼品牌核心价值。

2. 塑造具有强烈识别度的蓝丝带海洋保护品牌核心符号。

3. 打造覆盖线上、线下各个运营场景的规范化品牌形象体系。

4. 策划、设计并命名品牌情感IP，同时进行情感IP的场景延展。

解决方案

1. 核心价值梳理，清晰界定品牌升级方向

公益组织品牌的建设是在使命驱动下来建设自我品牌，通过宣扬有感染力的机构使命，焕发社会大众对环境的危机意识，号召人们参与到公益项目中。为助力机构使命的达成，大诚品牌咨询通过对组织使命、愿景及价值观及行业属性的分析，提炼出“链接、无限、可持续”作为蓝丝带海洋保护的核心价值。

① 链接：代表汇聚资源、链接社会力量参与海洋生态保护行动。

② 无限：代表公益是无边界的、无国度区别的，通过合作能够带来价值的无限的可能。

③ 可持续：代表了协会一直提倡的合理利用海洋资源、倡导可持续的、可循环的发展模式。

2. 打造情感符号，形成强力认知

品牌的建设就是符号的建设，人们是通过符号来认知品牌、形成记忆。围绕蓝丝带海洋保护“链接、无限、可持续”的核心价值，大诚品牌咨询以“无穷大”符号作为承载品牌价值的符号载体，通过与原有“蓝丝带”符号的创意性结合，重新构建了蓝丝带海洋保护的专属核心符号。

飘逸环绕的蓝丝带形态似绵延的海岸线，体现协会“保护海洋环境，人海和谐共生”的使命；从左至右的不断连续的“无穷大”符号形态，传递了协会链接社会资源打造公益平台，共同保护全球海洋生态的愿景；蓝丝带符号的延续，即强化了品牌名称的认知，又能达到所说即所见的效果，降低了品牌的记忆成本，提升了传播效率。

3. 塑造情感IP，实现品牌互动性、社交性的升级

选取大家所熟知的、能瞬间创造熟悉感的，同时能承载组织文化价值的形象为品牌IP原型，是成功塑造品牌IP形象的重要环节。

A． 蓝丝带海洋保护协会以成为海洋保护领域的引领者为战略定位，通过广泛的宣传与保护行动，努力提升公众保护海洋生态的意识，让每个自然体都能成为海洋卫士。为能让公众更清晰地理解协会的初衷及愿景，需要通过有形的情感IP与人们进行沟通、互动与交流。大诚品牌咨询从众多海洋生物中，选取地球上现存的体积最大的海洋哺乳动物——“蓝鲸”作为品牌IP形象的原型，契合协会成为海洋保护领域引领者的战略定位。

IP名称 ：布 鲁

蓝鲸属于公共符号，如何将蓝鲸这个形象与蓝丝带产生强关联，并将其独特化、专属化，是IP建设的关键。在形象上，将蓝鲸头部比例放大，头顶还喷涌出清澈的小水花，它永远是笑容可掬的、充满活力的，以此来传递协会保护海洋环境的热情，使品牌更具感染力与号召力。通过结合“超人”这一最为大众熟知的守卫者形象，融入象征“超人”的元素——披风，强化品牌“海洋卫士”的角色，使人们第一眼看到，就能够接收到海洋卫士的信息。

同时将蓝鲸命名为“布鲁”，源自英文blue的谐音，就像有无数个老鼠吉祥物，但是“米老鼠”只有一个。符合形象的名字使IP更具亲和力，真正成为一个有血有肉的海洋卫士。

B． 结合不同的宣传场景，对情感IP进行角色延展，拉近与利益相关方的互动距离。通过设计无数触点，让它无处不在，融入和走进人们的生活。如设计“布鲁”表情包，对品牌IP进行角色延展等，让受众与利益相关方的一切喜怒哀乐都可以通过它来表达。

4. 促进受众沟通体验的娱乐性，进一步开发衍生品

为能让“布鲁”走出画面，真实地融入受众的生活，让受众摸得到、看得见，并在情感层面与受众建立链接，更有力地传达品牌价值，大诚品牌咨询还将“布鲁”融入到衍生品的设计中，提高情感IP的曝光率，“布鲁”俏皮可爱的形象、千变万化的小表情即时活跃起来，成为品牌 “行走的代言人”。

5. 将符号标准化、规范化，形成系统管理规范，使任何场景都能保持一致性

蓝丝带海洋保护的品牌形象以凸显品牌核心价值为目标，围绕品牌核心价值，大诚品牌咨询将协会的品牌符号全面应用到品牌与受众的各个接触点上，覆盖了品牌线上及线下运营的各个场景，于细微处呈现协会的核心价值，构建一套规范系统的品牌形象。

6. 弘扬品牌核心价值，表彰海洋生态守卫者，打造专属奖杯

为表彰多年来坚持不懈地为海洋保护做贡献，始终将协会价值理念付诸实践的辛勤工作者们，大诚品牌咨询为蓝丝带海洋保护设计了专属的表彰奖杯，立体生动且璀璨的蓝丝带，立于精致的木质底座之上，简洁却不失庄重的设计，表现蓝丝带海洋保护对获奖者致以崇高且深厚的敬意。同时也将协会的情感符号一以贯之，使公众与获奖者看到都能随时记起协会所倡导的价值理念。

7. 扩大品牌影响力，规划制定传播方案

品牌情感符号与角色是品牌的终身代言人，每个品牌符号与角色推出之后所宣传的不仅符号与角色本身，还有对品牌自身的宣传。通过为蓝丝带海洋保护规划提供详尽的传播建议方案，扩大品牌的影响力，经传播来传达组织的核心理念与使命，引起广泛关注。

结语：

海洋覆盖地球的面积远大于陆地，广阔的海洋蕴藏着大量生命与未知资源，蓝丝带海洋保护则是海洋生命与生态坚定不移的守护者。大诚品牌咨询结合对蓝丝带海洋保护协会文化价值的深刻理解，充分发挥自身在品牌建设方面的专业优势，以打造品牌情感符号为核心方法，帮助协会建立更鲜活突出的品牌形象，在保护海洋生态的道路上走得更远更坚实。

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