打造藏香第一品牌圣康香

项目背景

藏香是西藏特有的文化遗产。圣康香是西藏藏医学院根据历代名医经验，在传统藏香的基础上，研发的具有保健作用的藏药香。 

西藏彩轮藏药有限公司是从西藏藏医学院藏药有限公司（原西藏藏医学院藏药厂）独立注册于拉萨经济技术开发区的藏香生产企业，随着公司业务的发展延伸和架构调整，又成立了成都藏宝元贸易有限公司、西藏灵芝生物科技有限公司等，分别都有归属旗下的特色品牌和业务。 

项目成果

dcbrand大诚为西藏彩轮藏药有限公司梳理整合了品牌架构，并为圣康香提供了品牌形象整合设计、产品系列规划、包装规划设计、品牌网站建设、品牌营销传播等一站式服务，为圣康香成为藏香第一品牌，走向全国甚至世界打下坚实的品牌基础。

圣康香品牌面临的挑战

2015年，dcbrand大诚品牌咨询前往成都和拉萨进行了数次调研，并搜集资料和访谈相关负责人，结合资料分析和市场调查情况，明确了圣康香面临的挑战有： 

圣康香品牌目前使用彩轮企业形象，不符合其品牌定位，易造成企业品牌和产品品牌的混乱；

圣康香目前的产品线过于单薄，不符合目标群体的生活习惯，无法适应当前市场需求；

圣康香品牌形象无法与现有市场定位产生关联，产品系列形象没有对客户群体进行细分设计，圣康香需要重新激活原有品牌核心价值与提升整体品牌形象。

品牌定位

dcbrand大诚通过资料搜集和走访藏区的藏香市场，发现市场上没有强劲的竞争品牌，虽然部分藏香品牌已经具备初步的品牌意识，开始采用系统性的包装等来凸显自己的品牌形象，但整体没有完整的品牌策略和管理。基于此，对圣康香的品牌定位是将其打造成为“藏香第一品牌”，由点及面向全国发展，直至走向全世界。

品牌广告语为“圣康藏香，香聚天下”。

圣康香品牌形象整合设计 

dcbrand大诚基于圣康香的藏族文化背景，认为圣康香的品牌形象既要体现强烈视觉冲击的藏族文化特色，又需具有简约、国际化的风格，符合现代审美。

dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系，从菩提叶、莲花和香出发，以藏文化代表元素坛城为品牌核心情感符号展开创意设计，坛城具足一切法性，圆满无缺，象征宇宙及世界结构的中心和本源，是藏文化宇宙观世界观的体现，可以在信仰人群、旅游人群和地区经销代理商的心智中有较高的辨识度，也能起到很强的情感连接的作用。

圣康香产品系列规划 dcbrand大诚立足圣康香“藏香第一品牌”的定位，结合其主要消费群体——信仰人群、旅游人群和地区经销代理商，对圣康香品牌下的一系列产品进行架构梳理，分为汽车用香、宗教用香、日常功效、礼品香四个系列。

圣康香包装规划设计

dcbrand大诚通过品牌规划与建设，将圣康香产品系列进行规划后，对圣康香产品包装展开设计，根据品牌受众和市场情况呈现出丰富的系列性，在统一规范的形象下又各具特色。

圣康香品牌网站建设

dcbrand大诚通过对旧版网站的诊断分析，对新网站的架构、UI、内容都进行了优化。

dcbrand大诚为圣康香建设了品牌宣传型网站，以品牌为主导，传播品牌文化、提高品牌知名度和认可度，获得更多市场信赖。网站架构和呈现内容符合现代人的浏览方式，采用响应式网站，适应各种电脑、手机等不同端口、尺寸。同时加入外链商城功能，对品牌后期营销有重要作用。

圣康香品牌营销传播

藏香文化、藏医药文化是藏文化的重要组成部分，西藏彩轮正在建设的藏医药文化交流中心旨在打造西藏特色文化名片，其中，博物馆已经初具雏形。西藏彩轮在执行新的品牌战略时，积极参与相关展会，如中国民族医药学会健康产业分会和第十届北京文博会等，通过展会宣传与展销扩大品牌知名度，以期打开更大市场。

项目实录

项目开展期间，dcbrand大诚团队应邀前往成都、拉萨调研，对张平董事长和相关负责人进行访谈；同时，考察了圣康香生产制作车间、了解其生产制作的工艺流程；参观了白灵芝种植基地；也走访调查了藏区的香品市场和土特产市场基本情况。

任何项目的顺利进展都离不开双方齐心协力地合作，感谢张平董事长和彩轮工作人员的热情接待和积极支持。希望在dcbrand大诚和西藏彩轮的共同努力下，通过建设圣康香品牌，打造并巩固其藏香第一品牌的地位，促进西藏彩轮的国际化发展和顺利上市，同时为藏文化传播贡献一份力量！