衡橡股份品牌再造与导视
系统规划设计

项目背景

衡水橡胶股份有限公司创建于上个世纪五十年代，以生产橡胶制品为主，其企业规模、企业文化、技术研发水平、产品装备能力等均在同行业占据主导地位，多年来被中国工程橡胶产业制造基地评为“旗舰企业”。

项目成果

dcbrand大诚品牌咨询受邀为其进行了品牌形象规划、理念建设、架构梳理、形象设计，以及园区导视系统规划建设。衡橡股份作为和新中国共同历经风雨成长起来的企业，有着稳健、严谨的气质，60 年来的锐意进取、执着精专，彰显出企业“恒久信赖，持久保障”的高尚品质。在品牌形象打造过程，既要体现衡橡的稳重可靠，呈现其博大包容、严谨有序和强烈社会责任感，又要适合新时代创新探索的发展战略。

衡橡几次的变迁

发轫于上世纪50 年代，起步于六十年代，发展于70 年代，特别是改革开放30 多年以来，公司抓住中国公路铁路建设事业突飞猛进的重大历史机遇与巨大市场空间，把桥梁工程橡胶制品作为拳头产品，铸就了衡橡股份发展史上一段辉煌史诗！

对衡橡半个世纪以来关于文化积淀的思考

这个开创中国工程橡胶品牌行业先河的国家科技进步重大贡献奖获得企业，这个曾经引领橡胶行业技术革命的国家火炬计划实施企业，这个最早起草行业性技术标准的工程橡胶旗舰企业，这个改变橡胶应用功能的中国新技术新产品博览会金奖获得企业，历经半个世纪以来的时间沉淀，到底有什么样的文化象血液一样在衡橡人的身体里流淌。

dcbrand大诚从衡橡企业内部、客户、社会等多个利益相关方进行分析研究，梳理出针对各利益相关方的关键词，逐步为衡橡集团确立了以使命、愿景、价值观、品牌广告语为核心的企业文化。

衡橡集团的品牌情感符号 dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系，提出以“团结”的理念作为衡橡集团的品牌情感的核心，用高度抽象化的“连接的手”组成外圆内方的品牌标志，传递出衡橡以集团方式运作，是具有务实担当、包容合作、不断创新精神的行业领袖。在面向客户时，人和人之间的连接代表了团结协作、诚信服务、品质安全的衡橡精神。品牌标志简约大气，具有较高的识别度。

用视觉来表达衡橡

dcbrand大诚将连接的手作为情感符号广泛应用到衡橡集团的办公系统、公关系统、媒体宣传等系统中，规范统一地传播衡橡集团的企业文化，增加衡橡集团在各利益相关方的品牌辨识度。

衡橡股份导视系统规划设计

dcbrand大诚为衡橡集团进行导视系统规划设计，将品牌情感符号和导视信息有机结合，反复测试导视位置，精细打磨导视工艺，使之符合现代人的审美。

导视整体采用不锈钢烤漆，文字信息采用镂空内衬亚克力发光效果，在夜间行车过程中信息也依然清晰可见。城区车流导引等信息采用丝网印刷工艺，有效控制制作成本。

dcbrand大诚为衡橡集团打造了全新的品牌符号，简约的符号规划设计与集团环境相协调，满足了大众对衡橡集团的心理预期，以及实用、便捷的需求。