国家4A级基金会——中国人口福利基金会品牌形象升级

项目背景

近年来，我国经济与社会正稳步发展，解决基层及贫困人群的生存、生活问题仍是发展中需要坚持落实的工作，其中老人、妇女和儿童则是最需要呵护与关怀的弱势群体。为辅助政府职能、政策力量的发挥，公益机构一直充分输出自身的优势与力量，使扶助对象获得稳定幸福的生活。“增进人口福利，促进家庭幸福”是中国人口福利基金会成立的核心宗旨，基金会始终践行“三服务”的理念。作为经民政部注册、接受国家卫生健康委员会业务指导、具有独立法人地位的全国公募非营利公益组织，国家4A级基金会，基金会不断开展符合基金会宗旨的资助项目与公益活动，进行资助人口福利方面的研究，组织开展相关调研、咨询与培训等活动，开展与人口福利相关的国际交流与合作，也不忘表彰为人口福利事业做出突出贡献的个人和团体。

公益品牌建设的出发点是扩大自身的社会影响力，进一步弘扬组织的价值文化，激发公众参与公益行动的热情，携手面对并解决社会问题。中国人口福利基金会本身已积淀了三十多年的品牌知名度，但品牌形象不够突出，缺少个性化的品牌符号，在各宣传场景中缺少系统性的规范，阻碍形成统一的品牌认知，将基金会的价值理念传递给受众。为建立清晰的品牌认知，进一步传播基金会的品牌价值文化，大诚品牌咨询受邀为中国人口福利基金会提供品牌形象升级服务。

项目挑战

1. 如何凸显机构的品牌核心价值，形成区隔。

2. 在日益变化的公益新潮流中，如何塑造能够承载机构价值文化的核心符号，形成鲜明的形象。

3. 如何构建极具强烈体验感的品牌体系，强化与社会大众、志愿者、捐赠者的情感连接。

4. 如何提升品牌核心符号曝光率，传递机构核心价值理念。

项目成果

1. 深入探析中国人口福利基金会的文化与理念，提炼品牌核心价值。

2. 打造具有强烈识别度的中国人口福利基金会品牌核心符号。

3. 全方位打造覆盖线上、线下各个运营场景的规范化品牌形象体系。

4. “中国人口福利基金会1210答谢会”策划与执行。

解决方案

1. 梳理机构文化，提炼品牌核心价值

公益机构是在强大的使命感之下来建设自我品牌的，借助宣扬能感染公众的机构使命，促使公众正视潜在的社会问题，呼吁更多人参与到公益行动中。为帮助基金会进一步传扬核心理念，为达成使命奠基，大诚品牌咨询通过对基金会的宗旨、文化及价值理念的分析，中国人口福利基金会的核心价值源自基金会“增进人口福利，促进家庭幸福”的宗旨及“三服务”理念，基于两者的综合提炼，为品牌情感符号的塑造指明了方向。

2. 塑造强有力的情感符号，形成鲜明认知

品牌符号是向公众传达品牌价值理念的关键，并使品牌具有不可替代性，品牌形象的统一认知来源于符号的聚焦。

中国人口福利基金会成立于1987年，迄今为止已坚守在公益领域三十多年，始终坚持为弱势群体提供援助。基金会一直秉持 “三服务”理念，致力于成为汇聚社会力量的平台，坚定践行“增进人口福利，促进家庭幸福”的宗旨。大诚品牌咨询通过对基金会的核心理念及宗旨的解读，提取“众”字作为品牌的核心符号原型。

原因主要包括：

①组合的“人”形象地代表三个利益相关方——捐赠者、受助者与志愿者，强调 “三服务”理念。

②“众”寓意人人公益，团结向上，万“众”一心，“众”志成城为公益助力，成为聚集所有力量的公益平台。

③“众”字演化为3个形似屋顶的重叠交错的图形，象征着在基金会的帮助下一个个洋溢着幸福和谐的家庭，呼应“增进人口福利，促进家庭幸福”的宗旨。

符号以绿色为主色调，搭配蓝色和亮黄色，强调的是基金会品牌充满健康生机， 带来温暖、活力的视觉感受，同时提升辨识度及传播速率。

3. 将符号标准化、规范化，覆盖所有场景，形成系统管理规范

以凸显品牌核心价值为目标，围绕品牌核心价值，大诚品牌咨询将品牌符号贯穿于基金会线上线下实际宣传与办公场景中，全面应用到与受众的各个接触点上，形成统一的、强烈的品牌认知，提升品牌认同度，充满动感的色彩与独有的形象符号互相配合，呈现的是一个充满生命力、使命感的品牌形象。

4. 策划答谢会，全新品牌符号亮相，传递机构核心理念

作为品牌的核心情感符号，就要重复出现在所有与受众的接触点，才能强化受众的认知，活动现场则是一个非常好的展示场景。

为增强志愿者、受助者与捐赠者之间的情感连接，感谢政府社会机构、大众，尤其是捐赠人的支持，构思策划了“中国人口福利基金会1210答谢会”，围绕感恩的主题，将中国人口福利基金会的专属品牌符号融入活动的主视觉形象、现场装置、展板及会议物料的设计当中。同时，全新品牌符号亮相，更立体、可观、可感受，也更好地向受众传递“增进人口福利，促进家庭幸福”的宗旨，以及始终坚持的“三服务”核心理念。

中国人口福利基金会整体的品牌形象在大诚品牌咨询的助力下充满崭新的活力，形成专属于自身品牌的独特性，强烈的品牌认知，彰显着品牌调性。大诚品牌咨询也坚信品牌符号本身的意义不仅是符号，还承载着品牌的价值理念及文化，并连接着用户的体验与情感，是活的品牌艺术，未来将继续借助自身优势助推公益组织的品牌形象建设。

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