三元石油 品牌战略规划与品牌整合创新

一座加油站，连接着城市的出行，也参与着人们的日常生活。

从一次安心的能源补给，到一份顺路带回家的商品，消费者对品牌的印象，来自每一个具体的接触与体验。如何让企业自身的优势被清晰识别，并在不同服务场景中形成一致感受，是三元石油品牌焕新的核心课题。

大誠品牌咨询携手三元石油，从品牌战略出发，围绕视觉形象、情感IP、加油站空间、便利店品牌及营销传播展开系统规划，将品牌的价值主张转化为看得见、感受得到的表达，为品牌的持续建设建立共同依据。

一、 品牌策略
以信赖为基础 与城市生活更近一步

品牌定位的价值，在于找到企业能够长期坚持、消费者也愿意认可的选择理由。基于对品牌资源、站点场景与用户需求的研究，大誠将三元石油的国企背景、首都服务基因、区位联系与服务优势纳入整体思考，确立品牌定位：

首都市民身边值得信赖的能源服务伙伴

这一定义明确了品牌服务的人群，也表达了品牌希望与消费者建立的关系。

1、“值得信赖”，回应能源消费中对可靠与安心的重视；
2、“身边”，既指向日常出行中的便利，也传递熟悉、亲切的服务感受；
3、“能源服务伙伴”，则让品牌的角色从单次交易延伸至持续陪伴，为更丰富的服务内容提供方向。

围绕这一定位，大誠提出品牌价值主张：

让美好更近一程

1、“近”连接着空间上的便捷与关系上的亲近
2、“一程”则落在每一次真实的出行中。
3、品牌希望传递的美好，由此与消费者熟悉的生活经验产生联系：少一点奔波，多一份安心，让日常补给更加顺畅。

在此基础上，大誠梳理品牌使命、愿景、价值观与个性，以“可靠担当、温暖亲切、进取活力”明确品牌气质，让后续设计与沟通拥有清晰的判断依据。

二、 品牌形象
从文化基因中建立自身识别

鲜明的品牌形象，需要有属于自己的来源。

在三元石油的标志设计中，大誠将方块结构与三道杠的图形语言结合，关联农田、油站与社区的意象，承接企业的文化渊源，也表达人与车、生活之间的联系。

这一设计将品牌的历史来源与服务方向凝练为统一的视觉符号。消费者能够通过它识别三元石油，企业也能够以此为基础，在不同场景中持续积累自身的品牌印象。

围绕标志组合、色彩与应用规范，大誠进一步建立视觉表达体系，将品牌语言延伸至员工服装、站点标识及宣传物料。各类接触点彼此呼应，让品牌形象从一个标志扩展为完整的识别体验。

与此同时，情感IP设计为品牌增加了亲切、活跃的沟通角色。在专业严谨的能源服务场景中，IP可以承接服务提示、活动互动与周边应用，让“身边的伙伴”获得更直观的情感表达。

视觉识别建立熟悉感，情感表达拉近距离，两者共同塑造三元石油可靠而有温度的品牌气质。

三、 站点空间
沿着顾客的到站路径组织品牌体验

对于加油站品牌，空间本身就是重要的沟通媒介。

顾客从远处识别站点、驶入入口，到完成加油、寻找服务并离开，会连续接触不同的信息与设施。品牌能否被看见、信息是否清楚、环境是否协调，都参与着顾客对服务的判断。

大誠沿着这条到站路径，将品牌识别转化为具体的空间设计方案。

罩棚与价格立牌承担站点的整体识别，出入口导视结合方向引导与品牌表达；加油设施、洗车区、车务服务区及各类标识，则将统一的视觉语言延伸至实际使用场景。

方案同时考虑日间与夜间的呈现，让站点在不同时段保持连贯的形象。品牌色彩、图形及信息层级之间的配合，也让空间表达兼顾识别与功能。

对拥有多个站点的品牌而言，规范的意义还在于为持续建设提供依据。通过对应用形式与细节的梳理，帮助不同场景保持共同的品牌特征，让每一次空间更新都成为品牌资产的积累。

“可靠、便利、亲切”由此进入具体的设计细节，并通过日常到站体验被消费者感知。

四、 便利店品牌
以幸福元点连接出行与日常所需

加油站与生活的联系，也延伸至能源补给之外。

围绕便利店业务，大誠规划“幸福元点”品牌，将品牌命名、视觉形象与空间设计结合，为日常购物与生活补给建立更鲜明的表达。

“幸福元点”呼应三元石油的品牌主张，也让便利店拥有贴近生活的沟通语境。一次加油途中，顺手带走饮品、食品或日常用品，这些看似细小的便利，正是消费者能够直接感受到的价值。

在空间方案中，大誠从门头识别延伸至室内布局、商品陈列、冷饮区、操作台与咖啡区等场景，将品牌氛围与购物功能放在一起考虑。统一的形象帮助建立认知，清晰的分区与陈列表达则服务于具体的购物需求。

便利店因此成为三元石油连接日常生活的又一个接触点，也为首农食品相关资源与站点消费场景的联动提供空间载体。

“让美好更近一程”的主张，在一份食品、一杯饮品、一次顺路采购中，拥有了更具体的生活表达。

五、 营销传播
围绕同一主张 规划持续沟通

品牌焕新需要一次清晰的亮相，也需要后续持续的内容与互动。

大誠围绕品牌发布、会员互动、社区活动与季节主题，规划相互衔接的传播节奏，让新的形象与品牌价值逐步进入消费者的日常认知。

不同内容承担不同的沟通任务：品牌故事解释企业的来处与服务理念，站点与服务内容呈现可感知的体验，会员及主题活动则为顾客创造持续参与的理由。它们共同围绕信赖、便利与温暖展开，保持品牌表达的连贯性。

结合首农食品及南郊农场相关资源，规划进一步提出节令消费、家庭生活与近郊出行等联动方向，让资源优势与消费者的具体需求建立联系，为站点拓展沟通内容与服务场景提供思路。

一线员工的真实故事、日常服务中的温暖片刻、不同季节的生活需求，也被纳入内容规划，使品牌拥有能够持续挖掘的表达素材。

由此，品牌发布与日常运营形成衔接，让每一阶段的传播都能为同一个品牌印象增加新的理解。

案例价值
让战略 设计与体验彼此衔接

三元石油品牌焕新，将品牌定位、视觉识别、站点空间、便利店与营销传播放在同一条价值主线上。

定位明确品牌希望建立的认知，形象赋予品牌可识别的表达，空间承载具体体验，传播则持续讲述和强化品牌价值。各项工作拥有共同的出发点，也在不同接触场景中彼此支持。

对于三元石油，“让美好更近一程”连接着企业的服务方向与消费者的日常感受；对于大誠，这一项目呈现了从策略判断到设计表达、从品牌理念到场景应用的系统工作方式。

品牌的价值，在一次次清晰的识别与具体的体验中逐渐积累。让每一个接触点都表达同一个方向，正是这次品牌焕新的着力所在。

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