文案并不是浮于组织语言的词句表达，它是你剑指所向的军师谋略，也是你完备缜密的作战计划，而它的最终目的，是你拿走即可攻城略池、招降劲敌的自信。一篇好的文案，在得到用户的高度认可下，可以释放出巨大的能量，为品牌带来良好的曝光率与转化度。
那么怎样才能写好一篇产品文案呢？
dcbrand大诚品牌咨询认为，在撰写产品文案前，首先需要问自己4个问题：
1、顾客为什么要买我的产品？
2、顾客买了我的产品后，主要应用在什么场景？
3、在这个具体的场景中，其他产品存在什么问题？
4、为什么我的产品可以帮他解决这个问题？
在得出了这些结果后，我们就可以继续深入了解，怎样才能为产品撰写一篇最适合的文案。
一、好文案必备的特点
想要写好一篇文案，还需要知道，好的文案都有什么特点，这样才能让我们的文案有目标，去向好的方向努力。
dcbrand大诚品牌咨询认为，好的文案都具有以下四点特性：
1、通过和竞品巧妙对比，彰显自身定位；
2、对于自家低价产品，要着重强调品质，才能让客户更放心；
3、高价产品则需要强调价值，让客户觉得物有所值；4 、重点内容详细叙述，减少买家困惑；
5、打好感情牌，增强信任 。
二、如何避免自嗨文案
在写文案的时候，我们不可避免只从自己角度出发，这样就很容易写出扑街文案，这类文案有三个特点，就是：不说人话，卖点过多，信任不够。
不说人话：是因为我们大部分经常会犯一个认知上的陷阱——以为用户也和自己一样对产品很了解。事实上，用户并不像营销人一样，对产品有深入的了解。
而且现在的信息量过多和用户的注意力又极其有限，除非是和自己相关或极其感兴趣的东西，大部分用户不会停留1分钟以上的时间去理解某些难以明白的信息。对于这样的文案，很难达到想要的营销效果，甚至造成广告费用的亏损。
卖点过多：在如今信息量泛滥的时代，想要在短时间记住两个以上不同的信息点，是十分困难的事——即使暂时记住了，很快就会被其他信息的干扰而忘记。
在用户停留时间比较短暂的场景里，广告文案表现的产品卖点不能过多，最好聚焦一个最能打动人的卖点即可。当你用一个卖点吸引用户后，后期再慢慢介绍其他卖点都行。
信任不够：文案里把用户打动了，却没有给产品文案提供足够的信任度，无法让用户相信你说的。
如何避免写出自嗨式的文案？
列要点清单：
①用户理解文案意思；
②关联用户利益点；
③差异化卖点。
三、如何写好文案
在了解了好文案的特点，以及规避掉自嗨式文案后，距离写好一个文案就近了一大步，那么怎么样才是真正的写好一个文案呢？
分析产品属性，从对方角度出发指出利益点，充分了解用户购买产品用途，定位到使用情景，找到正确的竞争对手。从视觉感，将卖点细化放大，通过文案描述使用户能联想到常见物品，从而更容易了解产品用途。
这个时代最不缺的就是套路，文案可以有套路，可以有手段，但是受众也不是傻子，要想真正赢取受众的心，就必须认真去揣摩他们的心理活动，用心去思考文案内容的定位和属性，构架属于自己的特色文案，这是品牌文案成长的不二法则。