2018升级版《蒙古马》震撼上演 dcbrand大诚助其释放品牌力量







7月18日,2018升级版大型室内实景剧《蒙古马》在锡林浩特市中国马都核心区马文化演艺厅震撼上演。引发新华网、人民网、新浪、中国网、央视、中国新闻网等国家重量级媒体纷纷报道。该剧自2017年开演以来,广受好评,现已成为“中国马都”锡林浩特市马文化旅游的一张靓丽新名片。

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国际主创团队

匠心打造史诗级巨著


马是蒙古族同胞的心灵图腾,而地处锡林郭勒大草原的锡林浩特,因其深厚的马文化底蕴被评为“中国马都”。为弘扬马文化,打造锡林浩特旅游文化名片发展旅游业,2017年由锡林郭勒职业学院打造了大型室内实景剧《蒙古马》。


该剧以近400名演职人员和120匹蒙古骏马参加演出的盛大阵容,可称为一部史诗级巨著。全剧由国内国际著名主创团队精心打造。由著名电影导演、金鸡奖得主宁才和著名编导三虎及文华奖得主张弋共同担任主创,由中央音乐学院博士生导师、民俗专家扎木苏担任编剧;好莱坞著名电影作曲家、《加勒比海盗》作曲者克劳斯•巴代特担任音乐创作;视觉艺术家、北京奥运会首席主任灯光设计师王瑞国担任视觉舞美灯光总设计;上海世博会首席服装、化妆设计师李锐丁担任服装化妆设计,阵容强大,实力空前,以艺术的手法再现了草原上蒙古族人民与马的真实历史生活场景。


全案品牌策划

 完美释放品牌力量


为了将该剧打造成锡林浩特马都旅游景区的文化名片,提升景区的旅游文化价值,承办方宾迪丽雅公司特邀dcbrand大诚品牌咨询参与了对《蒙古马》的品牌建设。


 dcbrand大诚在景区和文化演出等领域拥有丰富的品牌建设经验,成功参与打造了中国•西盟城市品牌、天津武清开发区、酷车小镇等多个城市/区域品牌,以及云南佤族原生态歌舞剧等大型文化剧目品牌。 


dcbrand大诚在接手《蒙古马》的品牌项目后,以“品牌就是情感符号”的方法体系,对其进行了系统的品牌策划与包装。首先为其梳理了品牌定位,其次为其制定了企业战略规划,再次为其进行了品牌形象设计,以及导视系统设计,另外还为其进行了系统的品牌推广,通过对其各个层面的品牌打造,使得《蒙古马》的品牌形象完美释放,极大提升了马都景区的旅游文化价值。


dcbrand大诚认为,品牌是一种情感符号,在对品牌规划和设计中,巧妙使用情感符号元素,不但会更好地定位产品品牌,而且能创造独特的品牌情感意境,以达到更完美的设计效果。


品牌定位:蒙古民族文化名片


dcbrand大诚在深度洞察《蒙古马》的价值之后,将其品牌定位为“蒙古民族文化的名片”,希望世界人民通过这张名片更好的了解蒙古民族文化。


企业战略:蒙古民族文化品牌化和产业化运营商


dcbrand大诚为其制定了未来3-5 年的企业战略规划:从蒙古民族文化旅游演艺行业综合内容提供商,到搭建、整合上下游资源的蒙古民族文化产业运营商,最后成为蒙古民族旅游文化品牌和运营模式输出商。


品牌设计:以核心情感符号诠释《蒙古马》精神


dcbrand大诚以“蒙古马”为品牌核心情感符号,融合火焰、蒙古民族纹样、历史长卷等元素,凸显出《蒙古马》品牌的历史厚重感。以黄色为品牌形象的主色,象征蒙古民族文化中的精神、权威、力量,标志整体明快活泼,富有动感,具有较高的辨识度。


导视系统设计:以蒙古民族纹样展示文化厚重


dcbrand大诚为《蒙古马》大型室内实景剧景区及周边导视进行系统规划与设计,将火焰、蒙古民族纹样、历史长卷等蒙古民族元素进一步放大展示,规范统一的导视系统能让前来游览和观剧的人们迅速获取景区指引信息,又可以时刻感受到蒙古民族文化的氛围。


立体整合营销

品牌势能笑傲终端


dcbrand 大诚借以《蒙古马》首演成功以及内蒙古自治区成立70 周年的热点,结合蒙古族的文化活动,以软文推广、落地公关、硬广投放为主的媒介组合策略,对《蒙古马》大型室内实景剧的品牌形象进行全方位释放。


2017年,《蒙古马》演出高达40多场,场场爆棚,受到社会各界及广大游客欢迎,极大的提升了锡林浩特市的旅游文化魅力。2018年升级版的《蒙古马》首演再一次得到了全国核心媒体的关注报道,并受到广大游客的好评,必将推动锡林浩特旅游发展更上一个新台阶。



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