dcbrand大诚理论丨品牌就是情感符号

dcbrand大诚品牌咨询是一家品牌策略与整合创新公司。dcbrand大诚品牌咨询以其独创的“品牌就是情感符号”dcbrand大诚品牌方法论,为客户进行品牌架构梳理、品牌诊断、品牌定位、品牌策划、品牌形象设计和品牌宣传推广,帮助客户实现品牌价值最大化。dcbrand大诚品牌咨询所坚持的“品牌就是情感符号”理论,核心是指为品牌赋予情感,使之有温度感、人情味,让人们对品牌产生“移情”的效果。

dcbrand大诚品牌咨询指出:情感品牌是品牌表现出来的具有审美属性的文化意藴,是品牌在感觉与情绪上对消费者的影响与触动,是品牌与消费者建立起亲密私人对话的有效方式。一个优秀的品牌正是借由情感交流而走进人们的生活,与人们缔结出一种深刻的、持久的联系。

在今天竞争空前激烈的市场上,产品和服务已不足以吸引新的市场,甚至不足以维持既有市场。市场的开拓与巩固需要依靠精神力量,品牌情感正是吸引消费者的牢固纽带。

dcbrand大诚品牌咨询强调:情感品牌的实现方法在于,企业应该打破将产品属性作为定位的诉求点的传统习惯,着重于赋予品牌独特的情感内涵,让品牌不仅占据消费者的头脑,更要走进消费者的内心世界。用情感为品牌定位,才能使企业的品牌策略顺利进行。

情感可以维系品牌忠诚,如果一种品牌不能引起消费者的情感共鸣,品牌就难以赢得消费者的信任。正是因为情感品牌的存在,产品才既有使用价值,又有文化价值,从而变成了一种有性格、有生命、有风韵、有魅力,进而能与消费者心心相印的精神产品。

情感品牌赋予了品牌一种灵性,给消费者带来心灵的体验和美妙的幻想,满足了消费者的情感需求。这也是dcbrand大诚品牌咨询始终坚持“品牌就是情感符号”这一dcbrand大诚方法论的原因,情感品牌是企业进行品牌策略中重要的一环,是企业实现品牌价值的必要过程和最终目的。

dcbrand大诚品牌咨询认为:试图使用情感为品牌定位的企业,首先要充分了解目标顾客可能期望品牌传达什么价值观和情感。针对情感品牌制定品牌策略,首先要收集和整理消费者的态度、信仰、性格、理想、价值观、对产品和品牌的看法、对竞争对手的评价等,通过分析归纳整理这些信息,洞察消费者的内心世界,了解他们的渴望、审美偏好、价值观和未被满足的需求,提炼出品牌可能的情感取向。然后进行筛选,留下适合由本企业的产品类别传达的情感价值。

dcbrand大诚品牌咨询认为情感品牌的特性应该有以下三点: 

一、感染力

情感品牌应该具有强大的感染力,震撼消费者的内心深处,才能更容易地拉近品牌与目标顾客之间的距离。这样就能花费较少的广告费用使消费者快速认同和喜欢上本企业的品牌。 

二、排他性

情感品牌应该具有高度的差异化,与竞争品牌形成差别。缺乏个性的情感品牌不能为消费者带来增值价值,更不能引发消费者内心世界的共鸣。

三、统一性

情感品牌应该与企业文化一脉相承,这样才能保证企业贯彻始终地支持这个品牌价值。而受到企业文化约束的员工行为中就能够自然而然地体现情感品牌的价值,从而赢得消费者的认可和信任。 

情感品牌策略还需要有效地与目标顾客群沟通。企业可以通过广告宣传、选用合适的代言人、发起或参与一些公益活动、设计合适的包装等营销手段与消费者交流,宣传自己的情感价值。

当然,情感品牌的建立不是一蹴而就的事情,它讲求一定技巧,并且需要一个过程。dcbrand大诚品牌咨询认为,情感品牌的建设是一场回报不菲的投资,情感品牌的成功塑造,对于品牌策略和建设都有不可估量的价值。


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