大诚品牌咨询作品正式收录《中国创意设计年鉴·2020-2021》
2020-2021年中国创意设计年鉴正式发布，大誠品牌咨询的作品：
《镇平农商银行情感IP形象设计》
被正式收录于《中国创意设计年鉴·2020-2021》。
在“全面实施乡村振兴战略、全面构建城乡区域经济良性循环”的宏观发展背景下，农商银行作为县域经济的“排头兵”，服务三农“小微”普惠金融的“主力军”，正处于重要的历史发展机遇期。
同时，在“大行下沉、互联网金融入局、银行准入门槛降低、利率市场化”的市场发展背景下，随着消费升级、新消费时代的来临，银行获得客户，留住客户的成本越来越高，产品和服务的竞争已经趋向同质化，农商银行面临着前所未有的市场竞争挑战。
新的发展形势下，把握机遇，迎接挑战，农商银行如何打造“金字招牌”，以强势的品牌力量助推农商银行高质量发展，成为当下与未来农商银行发展的重要命题。
镇平县，隶属河南省南阳市，有着4000多年的玉雕历史，玉雕文化源远流长、博大精深，有“中华玉都”之称，是中华玉文化的发源地之一。
镇平县玉雕加工企业1.5万个，从业人员25万人，年产值百亿元，产品畅销世界50多个国家和地区，已成为中国最大的玉雕产品交易集散地。镇平县被国家命名为“中国玉雕之乡”。
玉文化已经成为镇平县的一张“城市名片”，玉文化是镇平最具有共识性的地方文化基因，在镇平已经形成了最广泛的文化认同与文化归属。同样，玉文化是中华文化的一个重要组成部分，玉文化影响和塑造了中国人的价值观念与道德意识，以玉器为载体的玉文化，深刻承载着玉文化的精髓，并深入到人们的日常生活。
玉文化所承载的“守信如玉”与支撑银行金融服务运转的“信用”体系具有相同的价值认知。玉文化博大深远，在现代化商业银行的品牌价值内涵中，能够很多维度得到体现。
基于以上分析，我们以“玉文化”构建镇平农商银行品牌情感IP文化基因。
基于对镇平农商银行品牌建设基础的调研考察，以及对商业银行进入“情感化竞争”、“品牌制胜时代”的研究分析，大誠品牌咨询制定了镇平农商银行“品牌IP化”的建设策略。
大誠品牌咨询提出“品牌IP化就是降低物性、挖掘人性，让品牌成为具有人格化、情感化、符号化的生命体”的理论，从以下方面解读这个理论：
1、降低物性，挖掘人性。情感IP遵循的不是工业时代的标准化、规范化的识别符号，情感IP是移动互联网时代人格化定义的标签。情感IP遵循的不是品牌论，而是价值认同与精神体验。品牌应从情绪和情感，甚至情节层面去和消费者产生深度沟通，可以让消费者产生更多的精神共鸣和心灵依附。
2、人格化，具有全息共感的魅力生命体。在用品牌IP化的思维和路径去构建品牌时，在品牌定位原来所强调的理性路径基础之上，拓展感性的路径，进而使品牌建设走向一种权威路径。
大誠品牌咨询以品牌IP化的建设策略，帮助镇平农商银行打造情感IP，并通过情感IP赋能品牌营销场景，强化镇平农商银行在品牌传播与体验中对内对外的连接互动，形成品牌与受众之间情感连接的纽带和桥梁，增强品牌粘性，提升品牌信任，沉淀品牌资产。
情感IP的建设是品牌情感连接的重要途径，是农商银行传递差异化、特色化品牌价值的创新形式，有助于农商银行构建地方金融服务的品牌竞争力。
以地域文化为基因的农商银行情感IP，促进了农商银行品牌与地方群众、产业之间的连接互动，有助于农商银行更好服务地方经济发展。
情感IP不仅仅是一种品牌的认知符号，更是一种品牌传播的创新形式。通过植入不同的服务场景，持续性的输出内容，不断衍生创作，能够源源不断地为品牌带来流量与关注。有助于农商银行在互联网新媒体时代，全面提升品牌影响力，建立品牌资产。
大誠品牌咨询提出：品牌建设是制定以品牌价值为核心的品牌符号与识别系统，以品牌符号统领与整合企业的一切营销传播活动，实现在消费者心智中建立个性鲜明的、清晰的品牌认知。
情感IP视觉符号建设：
以“玉文化”为基因的镇平农商银行情感IP，需要打造具有“玉文化”识别性的符号。
首先我们要寻找具有“玉文化”共识性的符号，玉器是“玉文化”感知最为具体和形象载体，具有广泛的认知与识别性。
在所有代表性的经典玉器中，玉璧，一种中央有穿孔的扁平状圆形玉器，是中国古代玉文化中最为核心的一种玉器，它的历史延绵了5000多年，是具有代表性和共识性的“玉文化”符号，我国国徽的设计中就有玉璧的元素。同样玉璧的环形与古钱币形似，具有较强的金融属性的识别认知。
因此，我们选择“玉璧”作为品牌情感IP建设的符号原型，接下来我们通过设计的创新，打造出镇平农商银行品牌情感IP专属化、私有化的符号。
1、以玉璧作为IP角色的头部特征，构成IP角色的突出形象特征。增加头部的比例，突出头部特写，强化了玉璧的识别。
2、在IP角色形象细节的构造中融入传统的具有共识性的玉雕纹样，强化玉文化的识别。
3、电子屏幕做为IP是脸部特征，充满科技感的数字化表情的变化，可以与大众进行互动沟通。
4、胸前融入镇平农商银行行标，形成对于IP身份的认证与品牌的背书。最终打造成一个私有化的品牌情感IP。
情感IP设计元素
情感IP设计三视图
二十四节气主题海报
情感IP角色创新social主题海报
玉宝日常表情包
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