裕和康复医院情感IP打造

项目背景

北京裕和康复医院是北京海淀区首家按照国际化标准建立的，集医疗、教学、科研、保健为一体的国家三级中西医结合康复医院。

医院汇集国际尖端医疗技术，打造全效康复医疗，是康复医院+养护养老+居家为老服务三者相结合的一站式服务的综合基地。旗下有“裕和康复”和“裕和养护”等多个子品牌。dcbrand 大诚品牌咨询受邀为其打造整体品牌情感IP。

项目成果

dcbrand 大诚从行业属性和“裕和康复”的独特性出发，进行了整体品牌架构梳理，为裕和康复进行准确的品牌定位，梳理子母品牌的关系，提出了如何互促发展的方案，打造了独具特色的裕和康复情感IP。

裕和康复品牌情感IP的打造

dcbrand大诚认为，IP提供的是情感寄托，裕和康复的情感IP必须要能够寄托各利益相关者的情感。dcbrand 大诚以“品牌就是情感符号”的方法体系，从关爱生命、呵护、护理、温情、治疗、生机、爱、照料、健康、专业等特点出发，

筛选出“啄木鸟”的动物形象代表裕和康复品牌情感IP，取名“和合”，呼应裕和康复“和”的品牌情感核心，赋予其勤奋、奉献、精准、负责的鲜明人格，通过医院不同业务板块的应用，让其成为可持续提供差异化服务的品牌IP，在受众与裕和康复品牌之间的情感互动中起到重要连接作用。

dcbrand 大诚通过办公事务系统、公共关系系统、媒体宣传系统、交通运输和服装服饰系统的全面覆盖，在受众群体中形成鲜明的品牌认知。