通用控股集团
品牌整合与品牌形象建设

项目背景

通用控股投资集团，是一家多元化经营的集团公司，经营范围涉及电器连锁销售、地产开发、百货连锁经营、金融投资、酒店餐饮、物业管理、煤炭洗选、矿山开采等多个领域。通用集团经过快速发展，公司的业务范围和管理模式等都发生了显著变化，因此，需要对集团品牌重新规划和提升原有品牌形象，从而适应新发展需求。

项目成果

dcbrand大诚品牌咨询受邀重新梳理了通用集团品牌架构体系，确立新阶段的品牌核心文化，并以核心文化为基础，创建新的集团品牌形象与各个分公司、事业部的形象，以及对集团的新品牌形象系统与品牌视觉管理体系进行规范设计。

通用集团品牌文化重塑

dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系，解读通用集团“诚信、奉献、责任、构铸品质生活”的核心文化，认为通用集团应从人出发，把以人为本的企业理念符号化，再用符号把通用集团的企业文化规范化、统一化。

通用集团品牌文化重塑

dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系，解读通用集团“诚信、奉献、责任、构铸品质生活”的核心文化，认为通用集团应从人出发，把以人为本的企业理念符号化，再用符号把通用集团的企业文化规范化、统一化。

汇聚为本 dcbrand大诚锁定了通用集团诚信、奉献、责任的核心文化，通过对品牌核心符号的交叠、组合、重复排列，寓意通用集团汇聚商业才华（人才），集聚商业资源；各元素相互支持，力道含蓄，表现集团组织内协调共生，合作者间和谐共赢的姿态；品牌核心符号最终组合成一个完美、稳定的八边形，代表集团成员高效共筑完美的商业合作、稳健实现其商业价值的情态，符合现代人的审美观念，具有较高的辨识度。 汇通为要 品牌标志的中心负空间贯彻通透，是集团汇通天下的宏愿。 循环为生 八组元素循环往复、无有穷尽，表示集团对品质生活概念的恒久追求；品牌标志有的形态如花盛开，在元素重复的秩序感中产生了精致的美感。

通用集团品牌情感IP

dcbrand大诚通过对通用集团“诚信、奉献、责任、构铸品质生活”的核心文化的解读，并充分考量通用集团的行业属性、品牌性格等因素，推出了“牛仔小马哥”为通用集团的品牌情感IP，并对其进行大胆的创新设计，在纪念品、商务办公用品等企业用品中广泛应用，轻松传递出通用集团的品牌理念，增强了通用集团在人们心智中的品牌认知。

dcbrand大诚还为通用集团旗下的其他品牌提供了品牌专项服务：

通用 · 时代广场 — 品牌形象设计 dcbrand大诚为通用时代广场打造了品牌形象。 详细案例请查阅dcbrand大诚《通用时代广场品牌形象设计》案

通用· 时代广场导视系统设计 dcbrand 大诚为通用时代广场规划设计了时代广场的品牌形象与商场导视系统。 详细案例请查阅dcbrand 大诚《通用时代广场品牌形象与导视系统设计》案例。

一室生春品牌形象设计 dcbrand大诚为集团下属酒店品牌一室生春酒店打造了品牌形象。 详细案例请查阅dcbrand大诚《一室生春酒店品牌形象设计》案例。