享誉世界的“蓝山咖啡”
品牌形象设计

项目背景

牙买加蓝山咖啡享誉世界，被人们称做黑色宝石，是世界上最昂贵的咖啡之一。蓝山咖啡的产量和出口量十分有限，亚洲地区的代理一直由日本垄断，中国没有直接从牙买加进口蓝山咖啡的份额，国际咖啡组织也没有任何蓝山咖啡豆出口到中国的记录。在2012年，蓝山咖啡正式进驻中国市场，委托dcbrand大诚品牌咨询为其进行全方位的品牌形象服务，力求创造更有吸引力的品牌体验。

项目成果

dcbrand大诚为蓝山咖啡进行品牌形象系统的整合设计，打造了全新的品牌形象，为蓝山咖啡进驻中国市场，与广大消费者建立品牌情感连接提供了有力保障。

品牌形象整合设计

dcbrand大诚团队通过专业的市场调研与分析，为蓝山咖啡进行品牌形象系统的整合设计，dcbrand大诚以“贵族、精英、优雅、品味”来界定蓝山咖啡的品牌精神，以“地域化、品质化、时尚化、经典化”来规范蓝山咖啡的品牌调性，力求让蓝山咖啡这一品牌获得更大的沟通张力，创造更有吸引力的品牌体验。

dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”的方法体系，将蓝山山脉作为品牌核心情感符号，对山脉、太阳、咖啡豆等元素进行创新设计，力求表现出具有高品质、时尚感、经典的蓝山咖啡品牌形象，契合其优雅尊贵的品牌理念。

标志整体呈经典的三角形结构，赋予品牌理性色彩；蓝山山脉表明品牌来自牙买加的独特性；铜版腐蚀的设计制作手法代表蓝山咖啡一贯秉承的手工采摘制作工艺；太阳则象征着咖啡生长必不可少的日照时间。

标志采用古罗马字体，体现了蓝山咖啡传承经典，拥有独特的品牌魅力，标志采用深蓝色为主色调，与“蓝山”的名称形成呼应，加深在消费者心智中的品牌辨识度。