人工智能时代，科技公司的品牌创新
汇宇品牌形象创新设计

项目背景：

北京哈工汇宇是一家致力于人工智能与机器人产业深度融合发展的科技公司。汇宇坚持“AI+细分行业”发展为主线，利用物联网、大数据、移动互联网和人工智能等新一代信息技术，搭建了综合科技公共服务平台——汇宇科技，以及职业教育服务平台——汇宇教育。汇宇整合了行业内的“产学研用教”核心资源，提供产业研究与咨询、产业服务与实践、技术成果产业化、职业教育服务以及产业技术交流推广服务等业务。

大诚品牌咨询受邀为汇宇提供品牌形象整合设计服务。

项目挑战：

作为一家新兴的科技企业，汇宇的品牌核心价值是提供“AI + 细分行业”的产业化综合服务，如何把汇宇“AI + 细分行业”的核心优势转化为独特的品牌符号体系，使其在目标受众中形成影响、达到品牌的认知，便于品牌资产的积淀是本次项目的核心目标。

项目成果：

大诚品牌咨询为汇宇品牌提供了品牌核心符号的挖掘、符号系统化的规范、形象系统化的设计及宣传体系的规范等专项服务，塑造了汇宇独特的品牌形象与价值，迈出了汇宇品牌化建设“从0到1”的重要一步。

解决方案：

汇宇品牌IP设计：

只有符号的聚焦，才有品牌形象的统一认知；有了品牌的认知才有品牌管理的统一。对于汇宇来说，一个能体现受众属性和汇宇品牌基因的符号至关重要。

汇宇的主要服务对象是中小型创新企业。在互联网时代的背景下，为了能和目标人群建立情感连接，汇宇的品牌形象除了保持科技的属性，还需要具备互动和体验感才能与消费者建立情感连接，因此建立汇宇品牌专属IP符号是一种行之有效的方式。

为汇宇找到一个受众都能形成共鸣的情感IP符号，成为我们工作的起点。

“AI+细分行业”产业化服务的属性决定了汇宇的品牌形象必须要能体现出：亲和、灵巧、智慧、快速响应。双方团队最终确定以松鼠作为汇宇IP符号的代言——松鼠具有聪明，机灵智慧又亲和的特点，一方面能够体现“AI+细分行业”产业化服务的核心价值，另一方面也符合汇宇目标受众体多为小规模企业的定位，容易引发情感共鸣，形成品牌认知。在设计IP时，强化了松鼠的头部和尾巴，使之成为具有汇宇专属的品牌个性和识别度。

为了使核心符号IP更具有系统性的传播，提升交互体验感，大诚设计了汇宇互动表情包，使品牌能够和用户以更有趣的方式互动。同时，根据汇宇旗下不同的业务场景，大诚延展了IP个性化的形象。

统一品牌 VI 设计：

品牌形象建设的目标是快速建立品牌认知，形成具体的指向与识别。因此大诚将“HUIYU 汇宇”字体直接作为企业logo进行设计，有利于品牌未来的简单识别与记忆。字体标的形式更好地表达了品牌的包容性，符合汇宇——平台型科技公司的定位。

品牌架构的管理对于企业形象的统一认知至关重要，大诚依据汇宇各个产业的服务梳理了汇宇的品牌架构，采用母品牌驱动子品牌的管理方式，为汇宇建立了形象管理规则。所有的品牌建设都围绕加强“HUIYU 汇宇”的认知开展，子业务板块的命名统一为“汇宇+业务名称”的方式进行管理。为了更好的进行品牌的管理和推广中符合具体行业的属性，汇宇母品牌以蓝色为母品牌主色调；汇宇教育则以“母品牌的蓝色+教育产业的紫色”作为主色调；汇宇科技服务以“母品牌的蓝色+科技产业的绿色”为主色调，以此类推形成汇宇产业的品牌管理规范。各个产业业务板块拥有个性化品牌形象的同时，形成了合力，强化了汇宇母品牌的认知，长期积累了品牌的资产。

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