中华老字号京华茶业
品牌形象升级

  • 品牌定位
  • 品牌核心符号建设
  • 产品架构梳理
  • 产品包装升级
  • 线上线下营销传播





项目背景


北京二商京华茶业有限公司成立于1950年,成立之初曾是北京及北方地区影响力最大的茉莉花茶品牌,公司是商务部首批认定的中华老字号企业,拥有新中国第一个茶叶类商标、北京市著名商标“京华”,是中国茶叶第一街——北京马连道茶叶特色商业街的“立市之源”。


京华茶业面临的问题


在传统的体制下,身处现在“互联网+”时代,”老字号”品牌经营空间不断萎缩,企业市场发展举步维艰。在这种市场环境下所面临的挑战:

市场上茶品牌种类繁多、竞争激烈,京华茶业除产品创新满足理性需求外,还需加强品牌的个性和形象;

京华茶业产品包装特色显著,产品如何规范化、精准化的满足市场上消费者多元化的需求;如何从产品层面向品牌层面转换,提升更大的价值诉求;

品牌传播力薄弱,如何增强产品服务上的品牌传播,使京华茶业品牌的核心价值和产品表现上保持统一性,是现阶段京华茶业首要解决的难题。


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项目成果


dcbrand大诚品牌为京华茶业打造的新单品《四季茶》系列包装设计于2018年11月由中国商业联合会中华老字号工作委员会、北京市西城区商务委员会、中华全国商业信息中心联合主办的2018第四届“中华老字号时尚创意大赛“上荣获大赛改革开放40周年中华老字号旅游文化包装金奖,和2018年中华老字号时尚创意绿色环保包装设计奖。

此次京华茶业是唯一一家同时获得两项殊荣的老字号企业,也是茶叶行业唯一一家金奖获得者。


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第八届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛获奖结果也报来喜讯,dcbrand大诚为京华茶业打造的《四季茶》系列包装设计,获专业组包装铜奖。这是国际专业设计界对dcbrand大诚品牌的专业性以及设计理念创新的赞誉和肯定。

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品牌价值体系建设


dcbrand大诚品牌为京华茶业重新整合品牌战略规划提供了品牌定位、品牌核心符号建设、产品架构梳理、产品包装升级、线上平台形象、线下营销传播等进行了全方面的策划与设计执行。为京华茶业打造专属品牌,一方面是建立新时代下的品牌话语体系,另一方面构建营销传播体系,由此扩大京华茶业的品牌知名度,推动其品牌的二次崛起,逐步建立京华茶业的品牌战略体系。

感谢京华茶业各位领导的大力支持,在京华茶业团队的指导和dcbrand大诚配合下,明确了京华茶业的品牌个性及形象定位,通过明确京华茶业的品牌定位,对传承京文化、延续京华历史的品牌形象建设,让品牌成为产品与消费者连接的桥梁,对新的品牌形象有统一的认识,并得到业界给予的高度评价。


品牌定位


聚焦北京的历史、文化、政治、国际地位、民众精神感知的特殊性,与京华茶业自身的历史、地域特点、首都背景、京华茶文化对接,以文化引领品牌的精神价值,在文化取向及个性差异上区分与其他品牌,创建具有地域特色、北京特色、京文化特色、民族荣誉特色的京文化茶类品牌,以传承传统文化及北京京韵作为京华茶业品牌核心点,打造京华茶业“京•茶”的品牌地位。


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京华茶业产品架构梳理


dcbrand大诚立足京华茶业“京•茶”的定位,结合其主要消费群体---由国资企业、老客户及潜在的年轻客户群体,和品牌下的一系列产品进行架构梳理。

运用视觉符号进行规范产品包装,既方便对多样化产品进行管理,又能够应对多元化的市场需求。


产品包装设计


dcbrand大诚为京华茶业打造的品牌包装设计,通过融合京华茶业和老北京的历史文化元素,用茶叶叶子及北京代表建筑相结合突出京华茶业品牌特性,运用手绘表现手法、高饱和度的色彩,为京华茶业打造全新的品牌情感符号,让京华茶业这一老字号,带着一份对消费者的生活形态、价值观念、文化情感的承载,重新走进人们的生活。



新品打造-《四季茶》系列

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新品打造-伴手礼礼盒

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新品打造-京韵礼盒茉莉花

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新品打造-京韵礼盒大红袍

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新品打造-京韵礼盒正山小种

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线下单品升级-号茶


dcbrand大诚为京华茶业线下产品包装升级时,在保留其原有符合京华茶业“京•茶”定位元素的同时,包装上面重新规范设计产品信息及视觉符号。

新的包装设计有助于吸引新的受众,同时唤起老顾客对曾经号茶的回忆。

dcbrand大诚根据京华茶业现有的资源优势,在对现有产品包装升级的同时, 针对高端合作品牌的产品包装进行规范设计,将京华茶业元素与其他品牌元素创新融合。巩固了京华茶业自身品牌市场地位,再与其他品牌强强合作,增强企业品牌生命力。



高端定制合作单品

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京华茶业品牌传播


在品牌传播策略中,dcbrand大诚通过展会宣传、展销活动、官网、线上商城进行全方面的统一视觉形象规范,整体形象的预先设计继续延续京华茶业“京•茶”品牌定位的基础上,扩大品牌知名度,打开互联网市场下的新面貌。



京华茶业-2018国际茶博会

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社群传播


dcbrand大诚将线上微社群及京华茶业自有的线下社区群互转,线上线下结合传播方式,将品牌标准化的形象展示在受众面前。



微信公众号-节日、节气广告图

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线上传播 


dcbrand大诚通过对线上传播、销售平台微商城和网站的分析,对新网站的架构、UI、内容进行优化。



京华茶业-微商城

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