品牌定位,品牌核心符号建设,产品架构梳理,产品包装升级,线上线下营销传播,茶叶

项目背景

北京二商京华茶业有限公司成立于1950年，成立之初曾是北京及北方地区影响力最大的茉莉花茶品牌，公司是商务部首批认定的中华老字号企业，拥有新中国第一个茶叶类商标、北京市著名商标“京华”，是中国茶叶第一街——北京马连道茶叶特色商业街的“立市之源”。

京华茶业面临的挑战

在传统的体制下，身处现在“互联网+”时代，”老字号”品牌经营空间不断萎缩，企业市场发展举步维艰。在这种市场环境下所面临的挑战：

市场上茶品牌种类繁多、竞争激烈，京华茶业除产品创新满足理性需求外，还需加强品牌的个性和形象；

京华茶业产品包装特色显著，产品如何规范化、精准化的满足市场上消费者多元化的需求；如何从产品层面向品牌层面转换，提升更大的价值诉求；

品牌传播力薄弱，如何增强产品服务上的品牌传播，使京华茶业品牌的核心价值和产品表现上保持统一性，是现阶段京华茶业首要解决的难题。

项目成果

dcbrand大诚品牌为京华茶业打造的新单品《四季茶》系列包装设计于2018年11月由中国商业联合会中华老字号工作委员会、北京市西城区商务委员会、中华全国商业信息中心联合主办的2018第四届“中华老字号时尚创意大赛“上荣获大赛改革开放40周年中华老字号旅游文化包装金奖，和2018年中华老字号时尚创意绿色环保包装设计奖。

此次京华茶业是唯一一家同时获得两项殊荣的老字号企业，也是茶叶行业唯一一家金奖获得者。

第八届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛获奖结果也报来喜讯，dcbrand大诚为京华茶业打造的《四季茶》系列包装设计，获专业组包装铜奖。这是国际专业设计界对dcbrand大诚品牌的专业性以及设计理念创新的赞誉和肯定。

品牌价值体系建设

dcbrand大诚品牌为京华茶业重新整合品牌战略规划提供了品牌定位、品牌核心符号建设、产品架构梳理、产品包装升级、线上平台形象、线下营销传播等进行了全方面的策划与设计执行。为京华茶业打造专属品牌，一方面是建立新时代下的品牌话语体系，另一方面构建营销传播体系，由此扩大京华茶业的品牌知名度，推动其品牌的二次崛起，逐步建立京华茶业的品牌战略体系。

感谢京华茶业各位领导的大力支持，在京华茶业团队的指导和dcbrand大诚配合下，明确了京华茶业的品牌个性及形象定位，通过明确京华茶业的品牌定位，对传承京文化、延续京华历史的品牌形象建设，让品牌成为产品与消费者连接的桥梁，对新的品牌形象有统一的认识，并得到业界给予的高度评价。

品牌定位

聚焦北京的历史、文化、政治、国际地位、民众精神感知的特殊性，与京华茶业自身的历史、地域特点、首都背景、京华茶文化对接，以文化引领品牌的精神价值，在文化取向及个性差异上区分与其他品牌，创建具有地域特色、北京特色、京文化特色、民族荣誉特色的京文化茶类品牌，以传承传统文化及北京京韵作为京华茶业品牌核心点，打造京华茶业“京•茶”的品牌地位。

京华茶业产品架构梳理

dcbrand大诚立足京华茶业“京•茶”的定位，结合其主要消费群体---由国资企业、老客户及潜在的年轻客户群体，和品牌下的一系列产品进行架构梳理。

运用视觉符号进行规范产品包装，既方便对多样化产品进行管理，又能够应对多元化的市场需求。

产品包装设计

dcbrand大诚为京华茶业打造的品牌包装设计，通过融合京华茶业和老北京的历史文化元素，用茶叶叶子及北京代表建筑相结合突出京华茶业品牌特性，运用手绘表现手法、高饱和度的色彩，为京华茶业打造全新的品牌情感符号，让京华茶业这一老字号，带着一份对消费者的生活形态、价值观念、文化情感的承载，重新走进人们的生活。

新品打造-《四季茶》系列