打造高端品质医疗服务机构
裕和康复医院整体品牌建设

  • 品牌策略
  • 品牌架构
  • 品牌形象设计
  • 医院导视
  • 品牌传播


项目背景


北京裕和康复医院是北京海淀区首家按照国际化标准建立的,集医疗、教学、科研、保健为一体的国家三级中西医结合康复医院。

医院汇集国际尖端医疗技术,打造全效康复医疗,是康复医院+养护养老+居家为老服务三者相结合的一站式服务的综合基地。旗下有“裕和康复”和“裕和养护”等多个子品牌。dcbrand大诚品牌咨询受邀为其打造整体品牌形象。


项目成果


dcbrand大诚从行业属性和“裕和康复”的独特性出发,进行了整体品牌架构梳理,为裕和康复进行准确的品牌定位,梳理子母品牌的关系,提出了如何互促发展的方案。由此进行医院标识设计、VI 规范设计、整体医院导视系统建设以及品牌传播物的设计。



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dcbrand大诚以“品牌就是情感符号”为核心的方法体系,提出“和”为裕和康复品牌的情感核心,传达出裕和康复对人性的关怀和对生命的尊重。


dcbrand大诚考虑到患者、员工、供应商、合伙人等各利益相关方,在尊重生命的基础上增添一缕人文的气息,用一个环形连接不同的板块,并以中空的谦虚姿态包容关怀每一个人。


品牌标志色彩理性而柔和,不仅适合医疗康复机构使用,还具有较高的辨识度。



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品牌形象延展设计


dcbrand大诚延续了对裕和康复的定位,从医院里最细微的地方作为线下设计的开端,设计了一系列的医用与商用物料。

有别于传统的印刷制品设计,dcbrand大诚对裕和康复里的物料设计原则来自各种物料与用户的接触过程,以用户体验的感受设计思路为出发点,以打造情感化品牌。


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裕和康复医院线上系统设计


我们将裕和康复的信息和功能划分为以下三大块:

1. Media 媒体

2. Data 数据

3. Service 服务

当确立了相互串联打通的原则后,我们将此信息架构以恰当的交互框架予以展示。



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裕和康复品牌情感IP的打造


dcbrand大诚从关爱生命、呵护、护理、温情、治疗、生机、爱、照料、健康、专业等特点...出发,筛选出“啄木鸟”的动物形象代表裕和康复品牌内涵,取名“和合”,呼应裕和康复“和”的品牌情感核心,赋予其勤奋、奉献、精准、负责的鲜明人格,通过医院不同业务板块的应用,让其成为可持续提供差异化服务的品牌IP。


勤奋:白天连着黑夜的工作。

奉献:一生都在为森林的茂盛而操劳。

精准:精确诊断出隐藏在树皮底下的害虫。

负责:自己离开,也要选好继任。


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裕和康复医院导视系统设计


dcbrand大诚依据医院业务,康复医院+养护养老+居家等体系,我们从流线、布点等规划用户体验,对医院导视进行系统性设计,力求简明、高效地传递导视信息,为医院和患者赢得更多治疗时间,提升裕和康复的品牌体验。


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导视系统的创意点设计


dcbrand 大诚使用圆润线条为主要元素的简洁清新风格进行导视系统创意设计,半透明的导视带来非常轻快、干净的感觉,非常契合医院的定位和空间设计的风格。





从体验角度出发,解决空间设计的痛点


经过无数次实地走访,我们dcbrand大诚发现其空间有多拐角,空间分离,区域多功能性痛点。dcbrand大诚通过多次对空间充分的调查研究,对人流动线的分析,从而进行导视系统的点位的规划,使标示点合理明确实现功能需求。


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适宜材质的不断尝试


为了达到与设计元素的最佳匹配,我们尝试了多种材质组合,并与材料供应商不断探讨更优的组合方案。


低成本材质与工艺,与环境完美匹配


考虑到现有的空间风格以及后期制作的成本,最终我们选择了亚克力与内置色板搭配的灯箱材质,使其完美融入空间的同时并保持其相对的独立性。


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通过医院区域的划分,对康复区域和养护区域的区隔,dcbrand大诚建议裕和康复以路为出发点,从色彩上对于不同区域有不同的划分,使得受众有了更好的体验。以打造情感化品牌。


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